Google ha estado en una misión a largo plazo para incursionar en el mundo del comercio electrónico trabajando más estrechamente con los minoristas tradicionales, y ahora parece que planea extender eso trabajar un poco más El gigante de la búsqueda está adquiriendo Pointy , una startup de Dublín, Irlanda, que ha creado tecnología de hardware y software para ayudar a los minoristas físicos, específicamente aquellos que aún no tienen una amplia tienda de comercio electrónico que detalla en la tienda inventario: obtenga sus productos reconocibles en línea sin ningún trabajo adicional.
Las compañías no están revelando los términos financieros del acuerdo, pero una fuente nos dice que es de 147 millones de euros (163 millones de dólares).
Se nos dice que Google hará un anuncio formal en aproximadamente una hora, pero Pointy ya publicó la noticia en su propio sitio mientras estábamos buscando detalles después de que una fuente nos pellizcara. Se espera que el acuerdo se cierre en las próximas semanas, a la espera de las “condiciones de cierre habituales”. (Actualización: la publicación de Google que confirma la adquisición es ahora aquí .)
Pointy continúa operando después de la adquisición. “Esperamos construir servicios aún mejores en el futuro, con el respaldo de los recursos y el alcance de Google”, escribe la compañía. Aún no está claro quién seguirá con ese plan.
Una fuente señala que fue un “buen resultado” porque Pointy tiene un producto “único en su clase” que realmente no tenía comparables en el mercado. Pointy también había logrado captar mucha tracción como una pequeña empresa, trabajando con alrededor del 10% de todos los minoristas físicos en los EE. UU. En ciertas categorías (me dijeron que las mascotas y los juguetes eran dos de esos).
Pointy tiene seis años y ha recaudado poco menos de $ 20 millones de una variedad de inversores, incluidos Frontline Ventures, Polaris, LocalGlobe e individuos como Lars Rasmussen (el ex supremo de Google Maps que pasó a construir búsquedas) y productos empresariales en Facebook).
Pointy fue cofundado por Mark Cummins (CEO) y Charles Bibby (CTO). En particular, esta es la segunda salida de Cummins a Google. Su primera compañía, la startup de búsqueda visual Plink, fue la primera adquisición de Google fuera del Reino Unido .
Para Google, Pointy es una cantidad conocida por más que el hecho de que ya se realizó con una startup de Cummins: Pointy y Google han estado trabajando juntos desde 2018, cuando el primero fue parte de un impulso mayor que el gigante de búsqueda estaba convirtiendo en herramientas de construcción para comerciantes de ladrillo y mortero.
En ese momento, el producto principal de Pointy era una pieza de hardware que conectaba las unidades de escaneo de códigos de barras / puntos de venta de una compañía, de modo que cada vez que un minorista escaneaba sus productos en el punto de venta, cargaba los productos en línea (incluyendo cantidades de esos artículos) y luego mantenga actualizados los números de existencias con cada compra posterior que se realizó y escaneó. Pointy no rastrea el inventario entrante per se: utiliza algoritmos a lo largo del tiempo para calcular las cantidades de existencias en un grado muy cercano de precisión basada solo en patrones de compra.
Entonces, un usuario que podría estar buscando ese producto en línea podría encontrar esos detalles a través de los resultados de búsqueda de Google (“ Ver lo que hay en la tienda “, que aparece en los paneles de conocimiento de Google y en Google Maps) o mediante anuncios. El objetivo: estos listados podrían resultar en que los compradores compren esos productos del minorista en cuestión, idealmente para que ingresen a la tienda, donde comprarían aún más.
El hardware se vende por alrededor de $ 700, pero Pointy también tiene una aplicación gratuita que se integra con dispositivos POS específicos de Clover, Square, Lightspeed, Vend, Liberty, WooPOS, BestRx y CashRx POS, eliminando la necesidad del hardware.
La asociación inicial de Google con Pointy en 2018 fue parte de un impulso para construir el portal de búsqueda de Google con más herramientas de comercio electrónico, y no llegó un momento demasiado pronto: Amazon estaba aumentando sus propios esfuerzos con el comercio minorista físico, y convertirse en una amenaza mayor para Google como primer puerto de escala para los compradores en línea.
Dos años después, esos temas solo se han hecho más grandes con el auge de Amazon, quizás una de las razones por las que Google estaba interesado en llevar a Pointy a la empresa. Ahora, puede integrar más profundamente la tecnología y construir sobre ella.
Pointy también había comenzado a trabajar un poco más cerca con los minoristas, dándoles información sobre lo que se estaba vendiendo bien y sobre lo que querrían almacenar más en el futuro, pero nunca había profundizado en el aspecto de transacción real de los productos que estaba listando en línea: eso se dejó al minorista y a un comprador que visitaba una tienda para comprar en persona. Todo eso deja una gran puerta abierta a cómo Pointy, y los propios esfuerzos de comercio minorista de Google, podrían desarrollarse en el futuro.
Actualizado con más detalles sobre el precio, la tecnología de Pointy y la confirmación de Google.
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Ingrid Lunden
TC
