Apple ha dicho a algunos desarrolladores que planea retrasar la ejecución de un polémico cambio en su próximo sistema operativo para móviles que pondría patas arriba la forma en que se dirigen los anuncios en los iPhone y los iPads, según personas familiarizadas con el tema.
El cambio en el iOS 14, la próxima versión del software móvil de Apple, requerirá que los desarrolladores pidan a los usuarios que compartan el identificador único de su dispositivo para fines publicitarios a través de un aviso. Muchos desarrolladores y anunciantes se basan en este identificador, o IDFA, para hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas publicitarias en aplicaciones móviles, en particular para los anuncios que incitan al espectador a descargar una aplicación o un juego específico. Los expertos creen que la mayoría de la gente no aceptará compartir su IDFA cuando se le pregunte.
Los Puntos
La actualización del iOS 14 de Apple, que se publicará próximamente, animará a los usuarios de iPhone a mantener su dispositivo oculto a los anunciantes, un cambio que se espera que reduzca la efectividad de los anuncios móviles.
Apple ha posicionado el nuevo aviso como un movimiento pro-privacidad que pone a los usuarios en control de sus datos. Pero el cambio propuesto ha causado pánico entre los vendedores y desarrolladores que dependen de los anuncios dirigidos para llegar a los consumidores. Los desarrolladores y anunciantes móviles que hablaron con The Information dijeron que han tenido poco tiempo para prepararse para el cambio, anunciado en junio de este año, y que Apple no ha proporcionado una solución clara que les permita dirigir sus anuncios sin la IDFA.
Un movimiento de Apple para retrasar la aplicación del cambio del IDFA podría significar que los consumidores que se actualizan a iOS 14 este otoño no verán indicaciones preguntando si quieren compartir el identificador de su dispositivo con una aplicación que no sea de Apple. Estas preguntas, y el consentimiento que aplicaciones como Facebook y Zynga necesitarían para rastrear los dispositivos de Apple a través de la IDFA, podrían venir el próximo año.
La semana pasada, Facebook dijo que el cambio podría esencialmente matar su negocio multimillonario que distribuye publicidad para desarrolladores en aplicaciones que no son de Facebook, y que ya no pediría a sus usuarios compartir sus IDFAs “mientras los desarrolladores esperan más detalles sobre esta política”. Un portavoz de Google dijo que la compañía “todavía está tratando de entender cómo los cambios planeados de Apple en el iOS 14 impactarán a nuestros socios y a nuestros usuarios”.
Eric Seufert, analista de la industria publicitaria, dijo que “simplemente no era posible para los desarrolladores adaptar su infraestructura publicitaria” a la propuesta de cambio del IDFA de Apple a tiempo para el lanzamiento público de iOS 14, que Apple suele poner a disposición en septiembre. Llamó a retrasar la aplicación de la nueva IDFA “lo correcto para Apple, incluso si esas restricciones de privacidad son bien intencionadas y, en última instancia, lo mejor para los consumidores”.
Hay indicios de que Apple ha escuchado las preocupaciones de los desarrolladores y anunciantes. Desde el anuncio del cambio del IDFA en junio, el equipo de la App Store de Apple ha pedido a un puñado de empresas de juegos, incluyendo Activision Blizzard, Tencent-owned Supercell, y N3twork, que compartan cómo el cambio impactará en sus negocios, de acuerdo con las personas familiarizadas con las charlas.
Los portavoces de Apple no respondieron a las peticiones de comentarios sobre esta historia. Un portavoz de Supercell se negó a hacer comentarios. Activision Blizzard y N3twork no respondieron a los pedidos de comentarios.
Apple tiene un historial de retrasar cambios específicos de políticas, especialmente cuando tienen ramificaciones para una parte considerable de su base de desarrolladores. El año pasado, el fabricante de iPhones extendió su plazo para las aplicaciones de juegos de azar para cumplir con los nuevos requisitos. También retrasó la aplicación de nuevas restricciones en el seguimiento de datos en aplicaciones para niños, después de que los desarrolladores dijeran que los cambios perjudicarían sus negocios.
Se espera que el gasto en anuncios para impulsar las descargas de aplicaciones para móviles alcance unos 76.000 millones de dólares en todo el mundo este año, según la empresa de tecnología publicitaria AppsFlyer, que hizo la estimación a principios de este año antes de que la pandemia del coronavirus se afianzara y Apple anunciara su cambio en el IDFA. Estos anuncios particularmente alimentan los juegos gratis que se monetizan a través de compras in-app, que a su vez proporcionan ingresos a Apple a través de la reducción del 30% que toma de tales transacciones a través de su tienda.
Morgan Stanley predijo la semana pasada en una nota de investigación que el cambio de Apple IDFA dará lugar a “presión táctica sobre el crecimiento de los ingresos de anuncios” en toda la industria a partir del cuarto trimestre de este año.
“La industria se está preparando para una interrupción significativa, pero esperando un impacto moderado y temporal”, Dentus Aegis Network, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, escribió en una nota de julio a los clientes.
El director ejecutivo de la sucursal, Alex Austin, cuya compañía se especializa en medir la efectividad de los anuncios en aplicaciones móviles, llamó al cambio propuesto por Apple a IDFA “inviable para el ecosistema de aplicaciones”.
“El movimiento de Apple ha ido demasiado lejos, interrumpiendo desproporcionadamente un vibrante ecosistema de manzanas al tirar al bebé con el agua del baño”, dijo a The Information.
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Alex Heath
Via The Information
