Big Tech y Big Media se han reconciliado: ¿Ahora qué? Dentro de la nueva era de las guerras tecnológicas y mediáticas

Los movimientos preparan el escenario para un escrutinio mucho más profundo del poder de las compañías tecnológicas.

A pesar de que todos los cuchillos apuntan a la big tech en este momento, algunos antagonistas de la industria de la tecnología parecen estar tomando un lugar secundario en las peleas. Estas son las grandes compañías de medios cuyos líderes han estado durante años empujando y atacando a los líderes de la tecnología en cada oportunidad que tienen.

Esto no quiere decir que los reporteros se estén relajando. La cobertura de las empresas tecnológicas por parte de los periodistas, por supuesto, se ha mantenido apropiadamente crítica. Eso no ha cambiado y no cambiará.

Pero durante la década en la que he trabajado en noticias y cubierto la tecnología, los barones de los medios de comunicación han albergado una profunda animosidad, haciendo que la hostilidad hacia las compañías tecnológicas sea total. Desde Rupert Murdoch a Jonah Peretti, han llevado su ira al público, denunciando a Facebook, Google, Twitter y Apple por sus modelos de negocio y el efecto en la sociedad civil.

Ya no más.

“Ha cambiado realmente”, me dijo esta semana el cofundador y CEO de Axios, Jim VandeHei.

Una de las principales razones, argumenta VandeHei, es que las grandes empresas de medios de comunicación han encontrado finalmente una manera de utilizar las empresas de tecnología para su ventaja comercial. En algunos casos, compañías como Facebook y Apple están pagando a editores como The New York Times y The Wall Street Journal grandes cantidades de dinero directamente. Muchos editores digitales viven de los ingresos de afiliados que Amazon y otros ofrecen por enviar tráfico a su dirección.

Las compañías de noticias también han encontrado una manera de usar las plataformas tecnológicas para hacer crecer sus negocios de suscripción. Y las empresas tecnológicas están gastando mucho más en publicidad entre los grandes y pequeños editores. Mientras que las empresas tecnológicas y la extraordinaria cantidad de atención que captan de los usuarios siguen siendo una amenaza existencial para el negocio de las noticias, las empresas de medios de comunicación necesitan más que nunca a las empresas tecnológicas para alcanzar los ingresos del trimestre. Y así las tensiones han disminuido y, espero, continuarán haciéndolo.

La semana pasada introdujo otra variable. Al prohibir al presidente Trump sus plataformas, las empresas tecnológicas cruzaron una línea que pondrá fin para siempre a cualquier debate sobre el poder que ejercen sobre el discurso, un poder del que las empresas de medios de comunicación han argumentado durante mucho tiempo que Facebook, Google, Twitter y otros deben rendir cuentas. “No puedes volver atrás”, dijo VandeHei.

Los movimientos preparan el escenario para un escrutinio mucho más profundo del poder de las compañías tecnológicas. Y eso significa que los líderes tecnológicos necesitan a los ejecutivos de los medios como aliados, no como enemigos. Para garantizar ese estado de cosas, las empresas tecnológicas probablemente paguen a las compañías de medios aún más dinero.

Pero mientras que una coexistencia más pacífica entre la big tech y la big media parece probable, ambas industrias tienen mucho que temer de los antagonistas recientemente enfurecidos por el poder centralizado que cada uno tiene.

Si no has leído los tweets de Jack Dorsey de esta semana sobre su decisión de prohibir a Trump, deberías hacerlo. La parte más interesante fue su continuo apoyo a un “estándar abierto” para la tecnología social, uno que no pudiera ser controlado por una sola compañía.

Aunque hablar de software descentralizado y tecnologías de cadenas de bloqueo es fácil de descartar como algo marginal -y la tecnología aún no es escalable-, los líderes de las grandes empresas de tecnología y de los grandes medios de comunicación harían bien en prestar más atención a los rumores. Las nuevas formas de compartir información a escala que son más difíciles de censurar están más allá de lo inevitable y pueden no estar tan lejos.

Estas tecnologías, que podrían ser en gran medida invisibles para los usuarios, supondrán una gran amenaza para las mayores plataformas tecnológicas y empresas de medios de comunicación de hoy en día. Si la información se esparce a través de millones de servidores, no hay una forma clara de cerrarla.

En otras palabras, a medida que las tensiones entre la big tech y la big media se calman y las diferencias entre ellas se derrumban, el mundo se acerca a ambos sectores con pinzas.


Jessica E. Lessin


HyperNoir.

Post Anterior

¿Matará Apple al podcast gratuito?

Siguiente Post

Cómo frenar el poder de los ejecutivos de la tecnología

Posts Relacionados