Hoy, la plataforma de transmisión en vivo Caffeine anuncia que tiene un nuevo grupo de creadores de celebridades que se unen a su servicio, en lo que la plataforma llama una “caída de creadores”. Ha atraído a los jugadores de baloncesto Collin Sexton y Kyle Kuzma, fútbol el jugador JuJu Smith-Schuster y el músico Doja Cat. La cafeína ya tiene personas como Lil Xan, Offset, The Game y LaMelo Ball. Como un pequeño jugador en las guerras de transmisión en vivo, la estrategia de la plataforma es reclutar celebridades – y, lo que es más importante, su público – para disparar a la relevancia.
Las nuevas estrellas serán principalmente juegos, aunque Doja Cat también ocasionalmente hará música. Sin embargo, la cafeína le dio a Smith-Schuster un programa recurrente en la plataforma: “Catchin ‘W’s with JuJu” de Smith-Schuster tenía un pedido de 16 episodios, en lo que parece ser un impulso para una programación más parecida a la de la televisión. (En general, los transmisores en vivo deciden lo que van a transmitir durante el día, y no tienen que seguir un formato regular).
Lo interesante de estas nuevas incorporaciones a la cafeína es lo bien conocidas que son. Doja Cat (nombre real Amala Dlamini) alcanzó la fama viral en agosto pasado gracias a su canción “Mooo!”; Collin Sexton fue la octava selección del draft general en el draft de la NBA 2018; Kyle Kuzma fue la selección número 27 en la NBA el año anterior; y JuJu Smith-Schuster fue reclutado en la segunda ronda del draft de la NFL 2017. Sin duda, todos son muy buenos en lo que hacen, pero no son nombres conocidos, al menos todavía no.
Aquí es donde está la buena idea de que el CEO de Cafeína, Ben Keighran y compañía. tienen para su plataforma – reclutar celebridades, beneficiarse de sus bases de seguidores – se encuentra con las realidades de costo e interés. Para obtener una cantidad conocida como, por ejemplo, T-Pain, que ya ha creado una audiencia relativamente grande en Twitch, necesariamente va a costar más de lo que podría costar a una persona con una audiencia más pequeña. También es importante tener en cuenta que T-Pain, que tiene 2,1 millones de seguidores en Instagram y 1,2 millones en Twitter, solo tiene 143k en Twitch; sugiere que las audiencias de las celebridades que son famosas por otras cosas son muy diferentes de las que quieren verlas en streaming.
En la transmisión en vivo es muy difícil construir y luego mantener una base de fans
Por eso es difícil predecir qué tan bien funcionará esta nueva cosecha de serpentinas de cafeína. Tienen estadísticas sociales altas en todos los ámbitos, pero es difícil decir qué parte de su público querrá seguirlos a un nuevo servicio. La transmisión en vivo es genial, pero no es como ninguna de las otras plataformas sociales porque requiere un tipo de compromiso de tiempo diferente. Las transmisiones se transmiten en vivo durante un cierto número de horas, y los espectadores entran y salen dependiendo de los caprichos de sus horarios para el día, razón por la cual las transmisiones más grandes generalmente permanecen en vivo durante más tiempo.
Lo que va a ser interesante, al menos en términos de éxito para la plataforma, es la tasa de conversión del nuevo talento: qué porcentaje de la base de fanáticos de cada celebridad saldrá a la corriente y luego, crucialmente, se quedará Si bien estoy seguro de que cada persona que Caffeine ha reclutado está entusiasmada con la transmisión, ninguno de ellos ha transmitido anteriormente en calidad profesional. Eso no importaría, excepto por el hecho de que, en la transmisión en vivo, es muy difícil construir y luego mantener una base de fanáticos. Con algunas excepciones, los grandes streamers encontraron su audiencia debido a sus transmisiones, no porque ya tuvieran una gran audiencia incorporada.
La cafeína tiene razón al apostar que el éxito de una plataforma depende de las personas que crean cosas en ella. Pero es mucho más seguro apostar por cantidades conocidas. Lo que pasa con el juego es que, al final, la casa siempre gana porque así es como se diseñó.
Corrección: El programa de JuJu Smith-Schuster recibió una orden de 16 episodios. Una versión anterior de esta publicación declaró que era una orden de 18 episodios.
