El gran cambio publicitario de la televisión a lo digital

Por mucho que la pandemia haya dado un impulso a los servicios de transmisión de vídeo, parece haber acelerado el declive de la televisión tradicional.

Por mucho que la pandemia haya dado un impulso a los servicios de transmisión de vídeo, parece haber acelerado el declive de la televisión tradicional. Esto se ha hecho evidente en los resultados del tercer trimestre que muestran cambios en el mercado de la publicidad, incluyendo los informes de hoy de Roku y Discovery Communications.

Discovery, que posee canales de cable como Discovery Channel, Animal Planet y TLC, dijo que los ingresos por publicidad en sus redes de EE.UU. cayeron un 8%. Culpó a la “demanda más suave” causada por la pandemia, así como a la disminución del número de suscriptores de cable y a la reducción de los índices de audiencia. Durante la semana pasada, otras compañías de televisión reportaron menores ingresos por publicidad, incluyendo Fox Corp., NBCUniversal y AMC Networks.

¿A dónde va ese dinero? Parte de él parece ayudar a impulsar las ganancias de las empresas de medios sociales, como Snap, Pinterest, Facebook y Twitter, como hemos señalado. Pero algo de esto terminó en Roku, el fabricante de dispositivos de streaming informó el miércoles. Los ingresos en su segmento de plataforma, que es principalmente publicidad, crecieron un 78%. Roku dijo a los accionistas que en el trimestre “vimos clara evidencia de que los mercaderes aceleraron su cambio de la TV tradicional a la TV por streaming”.

El cambio de dólares de la TV ha sido esperado por varios años, pero este trimestre, parece que finalmente está sucediendo.-Martin Peers

EN OTRAS NOTICIAS…

LAS CONVERSACIONES DE FINANCIACIÓN DE BYTEDANCE

La batalla por TikTok no parece haber perjudicado la valoración de ByteDance. La compañía china está en conversaciones para recaudar 2 mil millones de dólares de los inversionistas incluyendo a Sequoia a una valoración de 180 mil millones de dólares, informó Bloomberg. La última vez que la compañía recaudó dinero a una valoración de 75.000 millones de dólares fue en 2018, aunque sus acciones se han negociado en el mercado secundario este año a una valoración tan alta como 140.000 millones de dólares.

La recaudación de fondos sería el preludio de una prevista cotización pública de ByteDance en Hong Kong, dijo Bloomberg. Aparte de TikTok, que se enfrenta a una prohibición de EE.UU., ByteDance posee populares aplicaciones chinas como Douyin y Toutiao.

La noticia de la recaudación de fondos llega cuando el destino del acuerdo de TikTok de ByteDance con Oracle sigue siendo incierto. Y la creciente probabilidad de que el tiempo del Presidente Trump en el cargo sea corto intensifica la incertidumbre.

RASTREADOR DE GANANCIAS

La temporada de ganancias tecnológicas está terminando, aunque las empresas de medios de comunicación sólo están a medio camino. Hoy, además de Roku y Discovery, tenemos a Uber, Square y Dropbox, así como a la New York Times Co. Aquí están los detalles:

  • Uber reportó una caída del 18% en sus ingresos para el tercer trimestre, mientras que su pérdida neta se redujo ligeramente a poco menos de 1.100 millones de dólares. Los resultados mostraron que el negocio de transporte de pasajeros de Uber mejoró un poco desde la devastación del segundo trimestre, mientras que su operación de entrega de alimentos creció más rápido.

Uber dijo que las “reservas brutas” de movilidad cayeron un 53%, comparado con la caída del 73% registrada en el segundo trimestre. Uber Eats, el negocio de entrega de alimentos, ha visto un aumento en la demanda ya que más personas piden comidas en restaurantes en casa. Las reservas brutas de entrega de comida aumentaron 134%, una tasa de crecimiento más rápida que el 113% reportado en el segundo trimestre.

  • Dropbox reportó un 14% más de ingresos, el tercer trimestre consecutivo en el que el crecimiento se ha ralentizado. El número de usuarios de pago ha aumentado un 9% en los últimos 12 meses. El crecimiento anémico de Dropbox se refleja en el rendimiento relativamente débil de sus acciones en el último año.
  • Los ingresos de Square aumentaron un 140% a 3.000 millones de dólares en el trimestre, gracias sobre todo a un enorme aumento de los ingresos de bitcoin.
  • El New York Times Co. reportó una caída del 0,4% en los ingresos, ya que los mayores ingresos por suscripción fueron más que compensados por una caída del 30% en publicidad. Tanto la publicidad digital como la impresa cayeron, aunque la impresa se redujo en un asombroso 47%. Sin embargo, los beneficios aumentaron gracias a la reducción de los costos.

EN OTRAS NOTICIAS…

  • El Departamento de Justicia demandó a Visa para impedir que comprara la startup de tecnología financiera Plaid en un acuerdo de 5.3 mil millones de dólares, informó el Wall Street Journal. La demanda dijo que el acuerdo tenía como objetivo neutralizar una amenaza para el negocio de tarjetas de débito de Visa.
  • GoPuff, una nueva empresa de reparto respaldada por SoftBank que entrega artículos en tiendas de conveniencia, se está expandiendo en California mediante la compra de la cadena local de licorerías BevMo por 350 millones de dólares.
  • Kuaishou, el mayor rival chino del dueño de TikTok, ByteDance, solicitó una oferta pública inicial de acciones en Hong Kong, según informó el South China Morning Post. La información anterior informó que Kuaishou esperaba obtener una valoración de 50 mil millones de dólares en la oferta.
  • ESPN está despidiendo a 300 empleados, una señal de cómo el corte de cables está afectando incluso al gigante de la industria del cable, informó CNBC.


The Information Staff

Post Anterior

El abogado de Facebook trata de evitar el caos electoral

Siguiente Post

Disney Streaming se enfrenta al momento de la verdad al expirar la promoción de Verizon

Posts Relacionados