El mercado de la publicidad digital se recupera con fuerza

El mercado de la publicidad digital se recuperó sorprendentemente fuerte en el tercer trimestre, como lo demostró hoy un desfile de resultados de ganancias.

El mercado de la publicidad digital se recuperó sorprendentemente fuerte en el tercer trimestre, como lo demostró hoy un desfile de resultados de ganancias. Los resultados confirman los primeros indicios de que los vendedores recuperaron la confianza durante el verano después de recortar los gastos cuando comenzó la crisis de la pandemia. La pregunta ahora es si el nuevo aumento de casos de Covid causará otro retroceso.

Todas las empresas de tecnología que reportaron los resultados del trimestre de septiembre el jueves mostraron un crecimiento de los ingresos mejor de lo esperado. Google Alphabet, que sufrió su primer descenso de ingresos como empresa pública en el período de junio, reportó un crecimiento de ingresos del 14%. Notablemente, el crecimiento de Google fue impulsado por YouTube, donde los ingresos por publicidad aumentaron un 32%.

Twitter, otro rezagado que vio caer fuertemente sus ingresos por publicidad en el segundo trimestre, se recuperó con un crecimiento del 15%. Facebook, que indicó en julio que esperaba un crecimiento de sólo el 10% de los ingresos por publicidad en el tercer trimestre, publicó un 22% en su lugar. Y Amazon registró un crecimiento del 51% en la categoría de ingresos que dice que es mayormente publicidad – el total es más de lo que YouTube hace en publicidad, y más que Twitter, Snap y Pinterest combinados.

Estos resultados siguieron a los trimestres de explosión de Snap y Pinterest durante la semana pasada. En los medios antiguos, las cosas no han sido tan fuertes. NBCUniversal reportó una baja en la publicidad de sus negocios de televisión hoy. Todo apunta a que el digital se llevará una mayor parte de la televisión. Pero ciertamente no ayudará a las batallas políticas y regulatorias de la gran tecnología. -Martin Peers

EN OTRAS NOTICIAS

NETFLIX ELEVA LOS PRECIOS, DE NUEVO

Netflix está subiendo los precios de nuevo, aumentando su nivel más popular de $1 a $14 al mes mientras que su nivel superior sube $2 al mes a $18. Eso significa que desde que Netflix lanzó su plan de sólo transmisión en 2010, ha aumentado el precio de su servicio en un 75%.

Sí, Netflix en ese tiempo ha introducido una versión más barata, sin imagen de alta definición, por lo que todavía puede inscribirse en el servicio por menos de 10 dólares al mes. Pero la mayoría de la gente está pagando por las opciones más caras. Sigue siendo barato comparado con la televisión por cable, que es varias veces el precio mensual.

Por esa razón, la última subida no es probable que afecte al crecimiento de los abonados. Un análisis que hicimos a principios del año pasado encontró que los aumentos anteriores no habían afectado el crecimiento.

Eso puede cambiar eventualmente, particularmente si la gente siente que no está obteniendo el valor de su dinero de la programación que se ofrece. Y ahora hay más opciones de transmisión, la mayoría de Disney, NBCUniversal y Apple, son más baratas que Netflix.

RASTREADOR DE GANANCIAS

  • Apple compensó la caída de las ventas del iPhone debido al lanzamiento tardío de su iPhone 12 con un fuerte crecimiento de los Mac, iPads y wearables. Los ingresos terminaron ligeramente en 64.700 millones de dólares, aunque los ingresos netos cayeron un 7%.

Dato curioso: El segmento de wearables de Apple, incluyendo el reloj y los Airpods, fue durante el año fiscal la segunda categoría de hardware más grande de Apple, por delante de las Macs y los iPads.

  • Los ingresos por publicidad de Facebook no parecen haber sido muy afectados por el tan publicitado boicot de los anunciantes, dado el fuerte crecimiento. Pero el crecimiento diario de usuarios en Norteamérica, el mercado más lucrativo de Facebook, disminuyó en 2 millones durante el período hasta llegar a los 196 millones, una tendencia que la administración dijo que continuaría hasta el cuarto trimestre de vacaciones.

Dato curioso: La mayoría de las categorías de gastos de Facebook, como marketing e I+D, disminuyeron como porcentaje de los ingresos.

  • Amazon aumentó sus ingresos en un 37% a 96 mil millones de dólares, triplicando sus ingresos netos. El segmento internacional del gigante del comercio electrónico obtuvo ganancias, a diferencia del trimestre anterior, mientras que AWS aumentó sus ingresos operativos en un 56%. El único negocio que no le fue bien fue el de las tiendas físicas, principalmente Whole Foods, donde las ventas cayeron un 10%.

Dato curioso: Amazon terminó el trimestre con 1.125 millones de empleados, un asombroso 50% más que en el período anterior.

  • Alphabet regresó a un crecimiento de dos dígitos gracias a un gran salto en los ingresos por publicidad en YouTube, mientras que los ingresos por publicidad en búsquedas aumentaron un 6% más sedante a 26.300 millones de dólares. En general, Alphabet aumentó los ingresos por publicidad en 9%, mientras que los ingresos de Google Cloud aumentaron en 45%.

Dato curioso: YouTube TV tiene ahora más de 3 millones de suscriptores de pago, desde los 2 millones del cuarto trimestre del año pasado.

  •  Twitter dio lo que probablemente fue la mayor sorpresa, un 14% más de ingresos con un aumento del 15% en publicidad. Había sufrido una caída de ingresos del 19% en el segundo trimestre, perjudicado por su exposición a los anunciantes que querían promover eventos, en un momento en el que nadie asistía a los eventos. Pero el regreso de los deportes hizo una gran diferencia. Una señal preocupante: El crecimiento de los usuarios casi se detuvo.

Dato curioso: Los ingresos por publicidad internacional pasaron de caer un 20% en el segundo trimestre a subir un 20% este trimestre.

Spotify reportó un 14% más de ingresos, pero una pérdida operativa comparada con los beneficios del año anterior. Los suscriptores aumentaron un 27% hasta alcanzar los 144 millones, mientras que el número de usuarios activos mensuales creció más o menos al mismo ritmo hasta los 320 millones.

Dato curioso: Spotify se ha lanzado en Rusia y el servicio ha despegado allí.

  • Los ingresos de Comcast cayeron un 6% y los beneficios un 28%, gracias a una fuerte caída en la rama de entretenimiento de NBCUniversal, donde los canales de cable, el cine y los parques temáticos fueron todos exprimidos. NBCU informó que 22 millones de personas se han inscrito en su nuevo servicio de streaming Peacock, pero no dijo cuántos de ellos están pagando. Peacock tiene un nivel gratuito que sólo requiere que la gente proporcione su dirección de correo electrónico para registrarse.

Dato curioso: Las operaciones cinematográficas de la NBCU obtuvieron un 53% más de ganancias porque la pandemia significa que no está gastando tanto dinero en nuevos lanzamientos de películas. Hay una lección en alguna parte.

EN OTRAS NOTICIAS…

GetYourGuide, una destacada empresa de viajes, recaudó 133 millones de dólares en deuda convertible, dirigida por la empresa de capital privado Searchlight Capital.
Fastly, que proporciona una “red de entrega de contenidos” que potencia el rendimiento de los servicios de vídeo y audio en Internet, dijo en una carta a los accionistas que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, ha retirado la mayor parte de su tráfico de su servicio.


The Information Staff

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