Facebook obtuvo grandes titulares hoy por su decisión de prohibir los anuncios políticos en la última semana de la carrera presidencial, su última medida destinada a combatir la desinformación antes de las elecciones de noviembre. El impacto que tendrá la prohibición es discutible. Una actualización menos llamativa de la aplicación Messenger de Facebook, también anunciada hoy, probablemente tendrá un efecto más estructural y a largo plazo en el flujo de desinformación a través de la red social.
De acuerdo con el CEO Mark Zuckerberg, la prohibición temporal tiene el propósito de evitar una situación en la que no haya habido suficiente tiempo antes del día de las elecciones para impugnar afirmaciones potencialmente falsas en los anuncios . También sirve como protección contra cualquier lapsus de aplicación de Facebook en los anuncios políticos.
Sin embargo, todavía hay mucho espacio para que los anuncios con afirmaciones potencialmente peligrosas se escapen. La prohibición de Facebook no se refiere a ningún anuncio político que se publique antes de la última semana de la campaña. Los candidatos y sus partidarios también pueden publicar en sus páginas como suelen hacerlo, aunque Facebook ha comenzado a etiquetar algunas afirmaciones falsas en las últimas semanas.
Más importante aún, Facebook limitará el número de personas a las que los usuarios pueden reenviar mensajes privados a cinco, de las 150 actuales. La empresa WhatsApp, propiedad de Facebook, instituyó un límite similar como forma de hacer frente a la propagación de los engaños y otros contenidos perjudiciales, y dio lugar a un descenso del 25% en los mensajes reenviados a nivel mundial. Cuando WhatsApp dio un paso más y limitó la capacidad de compartir un mensaje reenviado a un solo hilo de chat a la vez, los mensajes altamente reenviados en la aplicación se hundieron en un 70%.-Alex Heath
LA PROHIBICIÓN DE LOS ANUNCIOS TRASLADARÁ EL DINERO A OTROS SITIOS
La prohibición de Facebook de nuevos anuncios políticos en la última semana de la campaña tiene a los consultores políticos luchando por repensar su estrategia digital para llevar a sus partidarios a las urnas.
La semana final es crítica para cualquier campaña porque la publicidad cambia de persuadir a la audiencia a apoyar a un candidato a empujarlos a salir a votar. “Este es un gran anuncio”, dijo Ben Clark, cofundador de Bully Pulpit Interactive, un consultor digital para los candidatos demócratas.
Clark espera que el dinero se desplace de Facebook a nichos de mercado como sitios para padres y blogs deportivos, donde las campañas pueden dirigirse a un público reducido. También puede haber algo de dinero destinado a las plataformas de vídeo, pero carecen de la inmediatez y la capacidad de dirigirse a las audiencias con el mismo tipo de precisión que los puntos de venta en línea, dijo Clark.-Chris Stern
LA DEMANDA DE GOOGLE ESTÁ EN CAMINO
Listos los abogados. El mayor caso antimonopolio contra una gran empresa tecnológica desde la histórica batalla de Microsoft a finales de los 90 podría ser presentado a finales de este mes. El New York Times informó que el Fiscal General William Barr ha ordenado a los abogados del Departamento de Justicia que concluyan su investigación antimonopolio de Google para finales de mes, anulando a los funcionarios de carrera que querían más tiempo para construir un caso contra el gigante de la búsqueda.
Se espera que el Departamento de Justicia presente cargos antimonopolio relacionados con el dominio de Google en el mercado de la publicidad digital. Pero no hay garantía de que el gobierno gane. De hecho, la acción de Barr viene después de que el Wall Street Journal informó que los abogados de carrera del DOJ se preocuparon de que apresurar la investigación antimonopolio podría resultar en una pérdida si el caso va a juicio.
WALL STREET TIENE UN MAL DÍA
El mercado de valores cayó 3,5% el jueves, un día después de alcanzar nuevos récords. Las acciones tecnológicas fueron las que más sufrieron, con el Nasdaq cayendo aproximadamente un 5%. Mientras que todos los grandes nombres sufrieron, el peor golpe incluyó algunas acciones de software basado en la nube, como PagerDuty, Zuora y CrowdStrike.
- PagerDuty cayó un 26%, Zuora un 31% y CrowdStrike un 9%. Los tres reportaron ganancias trimestrales el miércoles. Los pronósticos de PagerDuty y Zuora fueron un poco decepcionantes para los inversionistas, pero CrowdStrike subió su pronóstico para el trimestre.
- Sin embargo, esto no parece un enfriamiento en el mercado de software de nube. Ni Zuora ni PagerDuty han tenido un buen desempeño. Zuora, una compañía de crecimiento lento, ha visto caer sus acciones desde 2018. PagerDuty, que salió a bolsa el año pasado, ahora apenas supera el precio de su oferta pública inicial. Eso sugiere que cualquier mala noticia haría que los dos bajaran más que la mayoría.
- CrowdStrike es diferente: Sus acciones se han disparado. Incluso después de la venta más pequeña, ha subido un 160% este año.
RETROCESO DE APPLE
Esto es algo grande: Apple está posponiendo hasta el próximo año un polémico cambio en su sistema operativo móvil que dificultaría a los vendedores la publicación de anuncios digitales específicos. El cambio, y en particular el tiempo de Apple, ha traído protestas de los desarrolladores que sienten que no tienen suficiente tiempo para prepararse para el cambio que se esperaba con iOS 14 este mes. Hemos dado la noticia del retraso en esta historia.
Se espera que el impacto de los cambios sea generalizado. Como nuestra historia señaló, Facebook la semana pasada advirtió que podría matar su negocio que entrega anuncios para desarrolladores en aplicaciones que no son de Facebook. Morgan Stanley dijo la semana pasada que perjudicaría el crecimiento de los ingresos por publicidad en toda la industria.
EN OTRAS NOTICIAS…
- El conglomerado tecnológico japonés SoftBank está considerando una oferta por los activos en India de TikTok, la aplicación de propiedad china que está siendo atacada en India y en los Estados Unidos, informó Bloomberg.
- Optimizely, que hace que la tecnología para ayudar a los sitios web A/B a probar su contenido, está siendo adquirida por la empresa de marketing digital Episerver. Optimizely recaudó dinero por última vez con una valoración de 600 millones de dólares, pero Episerver está pagando menos, según Bloomberg.
- Varios operadores de cable compraron espectro 5G en una subasta cuyos resultados se anunciaron esta semana, una señal de que las empresas de cable quieren depender menos de los operadores de telefonía móvil para sus ofertas.
- WarnerMedia nombró un nuevo jefe de estrategia digital para su recién formado estudio y grupo de redes, Jay Levine, cuyo trabajo será conseguir que esos negocios colaboren más.
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Via The Information
