En los talones de una IPO: Startups y The ‘Sleep Economía'

Si ha olvidado lo que se siente tener una buena noche de sueño, hay un nuevo grupo de empresas que desean recordarle cuánto pueden ayudar

Si ha olvidado lo que se siente tener una buena noche de sueño, hay un nuevo grupo de empresas que desean recordarle cuánto pueden ayudar sus productos.

 
 

Empresas como Casper y Tuft & Needle han colocado carteles en todas las ciudades promocionando sus promesas y, mientras que los colchones han estado en el centro de atención con la reciente oferta pública inicial de Casper, están surgiendo una gran cantidad de otros productos en lo que se ha acuñado como la “Economía del sueño”.

 

La “economía del sueño”

 

“Creo que hay mucha más conciencia sobre el poder del sueño y el impacto de la falta de sueño”, dijo Eric Hutchinson, co-CEO de Resident, la empresa matriz de marcas de colchones, incluidos Nectar y DreamCloud.

 

La industria de la “salud del sueño” se estima entre $ 30 mil millones y $ 40 mil millones, e históricamente ha crecido alrededor del 8 por ciento cada año, según un informe de 2017 de la consultora McKinsey & Co.
 

La industria se puede dividir en tres categorías: modificación del ambiente (colchones, almohadas, cortinas, iluminación, etc.), modificación de rutina (cosas como monitores de sueño, meditación, despertadores inteligentes) y tratamiento terapéutico (ayudas para dormir, dispositivos para el tratamiento de la apnea) , cirugía, etc.), según McKinsey.

 

“Dormir en general es muy importante en este momento”, Gravity Blanket , cofundador y CEO Mike Grillo, dijo en una entrevista con Crunchbase News. “Creo que la idea de que podrías comprar un producto que demuestre que mejora tu sueño es muy atractiva para las personas. Es un primer paso fácil “.

 

Gravity Blanket recaudó más de $ 4 millones a través de una campaña de Kickstarter en 2017. Además de sus exclusivas mantas con peso, ofrece productos como máscaras para dormir con peso, almohadas de aromaterapia y una línea de CBD con melatonina y manzanilla.

 

La mayor parte del mercado de productos para dormir en el pasado se ha llenado de productos farmacéuticos, ayudas para dormir como Ambien, dijo Grillo. Pero espera ver que más productos físicos que no sean productos farmacéuticos o colchones ganen fuerza con los consumidores.

 

Y con nuevos mercados (y productos potenciales) viene la inventiva y nuevas empresas.

 

Gravity Blanket está avanzando con nuevos productos, y saldrá con una línea de sábanas de enfriamiento, ropa ponderada y un suero para dormir en colaboración con una compañía de belleza en el futuro.

 

“Los colchones han dado origen a esta economía directa al consumidor … pero la aparición de compañías como Calm y Headspace han hecho que el bienestar esté realmente de moda”, dijo Grillo. Las aplicaciones de meditación también han atraído dólares de riesgo , con Calm recaudando alrededor de $ 143 millones en financiación, según Crunchbase, y Headspace aportando alrededor de $ 75 millones .

 

La gravedad se ve más en el espacio del bienestar que en el hogar, dijo Grillo, y la compañía ha colaborado con Calm para una línea de mantas con peso, que incluye una suscripción de un año a la aplicación de meditación.

 

El co-CEO residente Hutchinson señaló otros productos secundarios como almohadas, sábanas y bases ajustables como una oportunidad creciente. Se reemplazan con más frecuencia que un colchón, que generalmente tiene una vida de ocho a 10 años, pero también es importante para una buena noche de sueño.

 

El auge de Internet hizo que la información fuera más accesible e hizo que “comprar productos mundanos fuera agradable”, dijo Hutchinson.

 

Y qué mejor mercado que los consumidores con falta de sueño listos y dispuestos a pagar por algo de ayuda.

 

Crédito de la ilustración: Li-Anne Dias

 


Tatiana Vazquez. Tatiana Vázquez es escritora de Noyola Magazine especializada en inversiones y startups emergentes.

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