Cómo elegir un nombre relevante para tu startup

Maddyness

En esta etapa del desarrollo de tu proyecto, ya has trabajado en su descripción hasta el más mínimo detalle varias veces (por lo menos mientras tenías la idea de tu negocio cuando preguntaste a tus amigos y familiares antes de lanzarte “de verdad”, y una vez que empezaste a construir tu plan de negocios).

¿Demasiado tiempo? Aquí están los puntos clave

• Comienza escribiendo todas las ideas, conceptos y emociones relacionadas con tu marca
• Entonces comienza a eliminar todas excepto las que sugieren las ideas clave
  Redacta cientos de propuestas si es necesario.
• Comprueba en línea, en los medios sociales y en la página de gobierno que la marca está disponible
• Prueba las ideas que más te gustan con tus amigos y familia
• Explora la protección de tu marca y la propiedad intelectual

Reúne un montón de ideas sobre tu proyecto

Antes de elegir un nombre para tu startup, demos un paso atrás: toma nota de todas las características de tu concepto así como de tu línea de negocio y tus valores. Esto te ayudará a definir el ámbito en el que quieres anclar tu marca. Al mismo tiempo, puedes pensar en las imágenes o sonidos que evoca tu marca, lo que podría ser útil para encontrar tu nombre, así como permitirte pensar en un logotipo o eslogan.

Puedes decidir manejar esta etapa por ti mismo o entre los co-fundadores solos. Sin embargo, no dudes en pedir la opinión de tus amigos y familiares cercanos: ya confías en ellos, y podrías beneficiarte de su punto de vista, que puede ser diferente del tuyo. Lo que una palabra o un concepto recuerdan a cada persona es diferente de una persona a otra y lo que puede parecer una gran idea para usted puede ser un obstáculo para su vecino. En este punto, sus fuentes deben variar bastante para que usted tenga una fuente amplia y representativa de material a su disposición.

Enfócate en tu concepto

Ahora es el momento de ser un poco más específico. Concéntrate en tu concepto: define los términos asociados a tu valor añadido, al objetivo que te propones y a tu posicionamiento. No venderás un producto de alta gama con un nombre que aluda al bajo coste… Y viceversa. Debes recordar que debes encontrar un nombre adecuado.

No puedes transmitir la totalidad de esta información sólo con tu nombre, que sólo estará compuesto de varias palabras como máximo. Pregúntate qué quieres presentar antes de decidir el nombre de tu empresa: ¿tu negocio? ¿Tu posicionamiento? ¿Tu ventaja competitiva? Para ello, toma la descripción de tu negocio y haz una jerarquía de la información que quieres transmitir a tus clientes potenciales. Luego toma sólo las piezas más importantes de información que te gustaría presentar.

Ponerlo en práctica

Para encontrar una buena marca para tu startup, deberías tener al menos un par de opciones. Escribir todas las ideas que pasan por tu mente aplicando la técnica del cuello de botella: desde las más figurativas hasta las más abstractas. Recuerda que una marca que no te dice instantáneamente lo que hace tiene que esforzarse más para ser conocida por el público en general.

Comienza por enumerar los nombres que articulan exactamente lo que son sus productos (por ejemplo, Dry-Cleaning Express, para un negocio innovador de limpieza en seco). También puedes combinar varias palabras clave para crear una nueva palabra. También puedes profundizar en las referencias históricas o geográficas para encontrar el nombre. Zeus, Picasso o Alesia son buenos ejemplos de ello. Las únicas limitaciones son asegurarse de que las referencias son de dominio público y, para las nociones geográficas, que no forman parte de una denominación de origen protegida. En este caso, habrá que respetar varios requisitos para poder utilizar el nombre.

El uso de un término extranjero también puede ser una buena idea si se asocia estrictamente a su concepto o si se conoce lo suficientemente bien como para ser comprendido por la mayoría de las personas. Algunas palabras extranjeras se utilizan a menudo en inglés, pero otras referencias podrían ser más difíciles de entender para las personas que no son bilingües. Por supuesto, también existe la posibilidad de que ciertas palabras puedan tener diferentes significados de un idioma a otro…

Presta atención a los juegos de palabras: la misma cadena de palabras no tendrá el mismo significado y sonará en otro idioma, lo que puede hacerla incomprensible. Así que, ten cuidado con la forma en que dices las cosas. Otro riesgo: las siglas, que están ligadas a empresas públicas (por ejemplo, RBS), organizaciones internacionales intergubernamentales (por ejemplo, OMC) y grandes empresas (por ejemplo, BT). Por último, los números, sugieren poco y están mayormente reservados a los sectores de la informática o las finanzas o limitados a los modelos de automóviles.

¿Cómo saber si has encontrado un buen nombre?

1. Debería ser memorable, porque suena como un término familiar o porque el concepto es muy identificable.
2. Olvida lo que todo el mundo te ha dicho siempre: cuanto más corto, mejor. Un nombre de doble barrido corres el riesgo de perder a tu público objetivo antes de que terminen de leer tu nombre de marca. Es necesario ser frugal pero claro.
3. Tu nombre debe ser representativo de tu negocio, de tus valores o de uno de tus productos.
4. Debe ser utilizable en diferentes países. Fíjate en los términos típicos del inglés o en las palabras que tienen un doble significado en otros idiomas.
5. Hay que ser cauteloso. Tu nombre debe permitirte espacio para crecer. Si está demasiado centrado en un producto y luego tu negocio gira, el nombre de marca demasiado específico podría inhibir el desarrollo.
6. Encuentra un buen compromiso entre la excentricidad y la banalidad: debe ser original sin ser completamente extraño, pero lo suficientemente distintivo para que pueda ser encontrado en los motores de búsqueda.
   

   “Organiza una sesión de redacción para que puedas anotar todas las ideas que se te ocurran.”

Comprueba la disponibilidad de la marca

Antes de que te dejes llevar, asegúrate de que el nombre que encontraste está disponible: marca registrada, nombre de dominio, medios sociales… ¡Si has tenido una gran idea, es posible que alguien más la haya tenido! Si un competidor directo o una empresa de tu mismo sector ya ha utilizado el nombre, ¡no asumas que podrás devorar su marca! Depende de ti cavar profundo de nuevo y encontrar algo más.

Sin embargo, si la marca opera en otro sector de negocios o en otro país, revisa cuidadosamente para ver cómo puedes usarla en tu industria.

En el caso de los medios de comunicación social, aunque ya exista una cuenta con tu nombre, a veces puedes negociar con el propietario de la cuenta. Si quieren demasiado, puedes crear una cuenta con un nombre ligeramente diferente al de la marca.

Prueba tus ideas

Es el momento de la verdad: tanto si estás dudando entre varios nombres como si te lleva una proposición única, no fijes el nombre de tu startup en piedra hasta que no hayas probado la idea. Pruébelo con tus amigos y familiares y observa sus reacciones. Sabrás automáticamente si tu nombre hace clic.

Si necesitas explicar el concepto que se esconde detrás de tu nombre tres veces, hay una gran posibilidad de que tengas que hacer lo mismo para cada nuevo cliente solicitado. ¿Realmente quieres hacer eso? También tendrías que desplegar una gran cantidad de creatividad y presupuestos de comunicación para establecer tu marca.

Por otro lado, si entienden automáticamente tu propuesta de valor o encuentran atractivo el nombre de tu startup, el premio gordo, habrás encontrado el nombre que buscabas.

No intentes convencer a los demás a toda costa de que tu nombre es el mejor. Si no funciona, sigue adelante.

Registra tu marca

Este paso no es obligatorio pero es recomendable, especialmente si su negocio puede ser copiado. En este caso, acude a la IPO para iniciar los pasos necesarios para proteger tu marca.