Esto es lo que los multimillonarios en realidad se dan como regalos

Esta temporada navideña, piense en aquellos de nosotros que tenemos más de lo que pueden gastar. Imagine a un miembro estereotípico de la clase del 1 por ciento que tiene armarios llenos de moda de lujo, una casa equipada con lo último en tecnología de entretenimiento de alta gama, un camino lleno de autos. Suena bien, pero ese tipo de estilo de vida presenta un problema en Navidad: ¿qué regalos le puedes dar a alguien que literalmente lo tiene todo?

Las personas ricas, como las familias infelices, son todas diferentes. Los miembros de la clase trabajadora pueden ser consumidos por preocupaciones mundanas, como asegurarse de que sus hijos puedan ir a la universidad y que sus automóviles puedan llevarlos a sus trabajos, pero cuanto más ricos sean, más recursos podrán dedicar a sus intereses personales y pasatiempos esotéricos, si eso significa meterse realmente en Scotch, mascotas exóticas o derrocar gobiernos. Adaptar un regalo a los deseos idiosincrásicos de una persona rica es, por lo tanto, primordial.

“Hay diferentes etapas de desarrollo en el mundo de alto patrimonio”, dijo Winston Chesterfield, fundador de Barton Consulting, una firma que asesora a empresas que comercializan artículos de lujo para los ricos. Aquellos que son nuevos en la riqueza tienden a hacer alarde de ella, dijo: “Ya sea que esté en los Estados Unidos o en Ucrania, quiere expresarlo, quiere demostrar que tiene riqueza para los miembros de su familia, para las personas que son amigos de su familia. familia, para ti mismo. Quieres demostrarlo “. Eso significa relojes y joyas para su cónyuge, autos nuevos para sus hijos, Travis Scott le da a Kylie Jenner un collar de diamantes exagerado hecho para parecerse al logotipo de su compañía.

Pero las personas que han tenido dinero durante más tiempo, ya sea porque se han hecho ricos o porque han tenido años para disfrutar de su dinero, tienden a perder esa necesidad de destellar. “Sienten que en realidad es un riesgo gastar dinero”, dijo Chesterfield. “Se vuelven un poco más cínicos y se centran un poco más en la relación calidad-precio”. Este tipo de persona rica puede ser generosa en dar a la caridad, puede comprar algo para un miembro de la familia cuando se lo pidan, pero no están comprando Range Rovers adornados con cintas para que sus hijos se despierten la mañana de Navidad. “La gente que vale cientos de millones no solo regala cajas de Louis Vuitton y Chanel de pared a pared”, dijo Chesterfield. “Eso no es realmente lo que quieren hacer”.

En otras palabras, podrías gastar todo tu cheque de pago en un bolso de mano para tu amigo de moda y privilegiado y solo confirmaría cuán fuera de paso estás. Como se relata en un artículo de 2018 sobre la entrega de regalos en la revista británica notoriamente elegante Tatler , entre muchas personas ricas realmente es el pensamiento lo que cuenta, lo que usted quiere: para dedicar atención y tiempo a tus amigos, no solo dinero, aunque naturalmente también gastarás mucho dinero en regalos:

Nada es más piadoso que un regalo de experiencia: algo que pueden hacer juntos , como un crucero transatlántico en el Queen Mary 2 para un amigo querido que tiene miedo de volar, o un curso con su entrenador personal favorito en Lanesborough. Incluso podría, para el 50 cumpleaños de una amiga, darle 50 experiencias diferentes en los 50 días previos al gran día. Y luego, cuando llegaba tu cumpleaños, ella recordaría que una vez le dijiste que, cuando eras adolescente, realmente te gustaba un chef de Ready Steady Cook , luego lo contrataste por la noche para preparar una comida en Connaught con seis de tus mejores amigos.

(No se preocupe si no sabe qué son Lanesborough o Connaught; de todos modos, no puede permitirse el lujo de quedarse en esos hoteles).

Por lo tanto, no es sorprendente que esto la guía de regalos del año de Robb Report , una publicación de lujo que contiene mucha cobertura de aviones privados , se inclina fuertemente hacia lo experimental. La lista incluye lecciones de equitación de la famosa saltadora Jessica Springsteen, un viaje a Francia para hacer su propia mezcla de coñac y un servicio de suscripción de comidas que proporciona trufas, caviar, cochinillos y pescados y mariscos vivos, a $ 49,000 al año por entregas trimestrales destinado a alimentar de 15 a 20 personas, promete ser “menos delantal azul y más María Antonieta”.

Ese es el tipo de regalo intercambiado entre el 0,01 por ciento. Abajo algunas clavijas de clase, los ciudadanos de solo un 1 por ciento podrían considerar comprarle a un amigo una “edición de armario” de Bree Jacoby , un servicio de lujo personal de compras y estilista que enviará a un experto a su hogar para que lo revise su guardarropa por el bajo precio de solo $ 1,000. “Todos necesitan una edición del armario y todos odian hacerlo por sí mismos”, dijo Jacoby, quien dijo que sus clientes gastan al menos $ 10,000 al año en ropa. “La experiencia es invaluable. No estás comprando ropa, realmente están recibiendo consejos honestos sobre lo que tienes, lo que necesitas. Nos estamos deshaciendo de las cosas, limpiando para el nuevo año”.

Pero el verdadero atractivo de los regalos experimentales es que le dan al receptor algo gratificante que hacer con su tiempo, lo único que el dinero aún no puede comprar. “Son muy conscientes de que el tiempo se acaba”, dijo Chesterfield sobre los ricos. “Son muy conscientes del hecho de que no les queda tiempo ilimitado en la tierra”.

No es solo miedo a la muerte, es miedo a la decadencia, señaló Chesterfield. Algunas personas ricas pueden haber comido, bebido y drogado en exceso en su juventud y están preocupados por las consecuencias a largo plazo. Tal vez han pasado largas horas bronceándose en la cubierta de un yate, y ahora están pensando en el cáncer de piel. Otros pueden preocuparse por la aparición de la demencia. Al igual que el resto de nosotros, las personas ricas están obsesionadas con el bienestar , podrían caer miles en Gwyneth Paltrow’s Goop Summit o acumular pestañas inmensas en los balnearios. como Soneva Kiri de Tailandia o Alpina Gstaad de Suiza. Según Chesterfield, los viajeros internacionales gastan alrededor de $ 21 mil millones en actividades de bienestar fuera de sus hoteles, y $ 9.6 mil millones de ese dinero lo gastan personas de alto patrimonio neto. “Esto es lo que les importa”, dijo. “Participan en todas estas actividades, van a estos retiros de yoga, gastarán el dinero para hacer estas cosas porque creen que vale la pena para ellos”. La salud es riqueza, como dice el refrán, aunque es posible convertir esta última en la primera.

Está bien, pero ¿qué pasa si no puede permitirse el lujo de cremas para la piel antienvejecimiento, joyas o ediciones en el armario, pero todavía tiene un amigo de 1 por ciento para el que necesita comprar algo? Chesterfield tenía una sugerencia simple: un libro.

“Hay una cosa de la que los ricos nunca tendrán todo, y eso es conocimiento”, dijo. “Nunca podrán predecir todo. Nunca podrán ganar todo”. Más que la mayoría de las personas, tienen tiempo para leer y tiempo para considerar ideas en política, ciencia y filosofía. “Mientras ese libro no los esté atacando a ellos y a su forma de vida, valorarían ese regalo y lo verían como un regalo inteligente”, dijo Chesterfield. “Van a decir, realmente aprecio que hayas comprado eso como un regalo muy atento. Realmente, realmente disfruté leerlo”.

 


Por Harry Cheadle