Gartner: Las ventas de smartphones en el tercer trimestre bajaron un 5,7% hasta los 366 millones, reduciendo así el descenso de COVID-19 en el primer y segundo trimestre.

Estamos en el importante período de ventas de temporada, y los nuevos números de Gartner apuntan a una recuperación del mercado de los smartphones, ya que los vendedores están lanzando una serie de nuevos teléfonos 5G.

Estamos en el importante período de ventas de temporada, y los nuevos números de Gartner apuntan a una recuperación del mercado de los smartphones, ya que los vendedores están lanzando una serie de nuevos teléfonos 5G.

Las cifras del tercer trimestre de los smartphones de los analistas publicadas hoy mostraron que las ventas de unidades de teléfonos inteligentes fueron de 366 millones de unidades, un descenso del 5,7% a nivel mundial en comparación con el mismo período del año pasado. Sí, es una caída; pero sigue siendo una clara mejora con respecto a la primera mitad de este año, cuando las ventas cayeron un 20% en cada trimestre, debido en gran parte a los efectos de COVID-19 sobre el gasto y la confianza del consumidor en general.

Esa confianza está siendo reforzada por otras señales. Estamos saliendo de una cadena relativamente fuerte de días de ventas durante el fin de semana de Acción de Gracias, tradicionalmente la “apertura” del ciclo de ventas de las fiestas. Mientras que las ventas del jueves y el Black Friday estaban en el extremo inferior de las estimaciones previstas, todavía establecen récords en años anteriores. Como mucha tecnología como los smartphones que se compran en línea, esto podría apuntar a números más fuertes de ventas de smartphones también.

Además de eso, la semana pasada IDC – que también rastrea y analiza las ventas de smartphones – publicó un informe que predice que las ventas crecerán un 2,4% en el cuarto trimestre en comparación con el cuarto trimestre de 2019. Su conclusión es que, aunque los smartphones de 5G impulsarán la compra, los precios todavía tienen que bajar en estos teléfonos de nueva generación para que sean realmente populares entre un público más amplio. El precio medio de venta de un smartphone con 5G en 2020 es de 611 dólares, dijo IDC, pero cree que para 2024 bajará a 453 dólares, probablemente impulsado por los teléfonos móviles con Android, que han dominado colectivamente las ventas de smartphones durante años.

De hecho, en términos de marcas, Samsung, con sus dispositivos Android, continuó liderando el paquete en términos de unidades totales, con 80,8 millones de unidades, y una cuota de mercado del 22%. De hecho, el fabricante de teléfonos coreano y la china Xiaomi fueron los únicos de los cinco primeros en ver un crecimiento de sus ventas en el trimestre, con un 2,2% y un 34,9% respectivamente. Los números de Xiaomi fueron lo suficientemente fuertes como para ver que superó a Apple durante el trimestre para convertirse en el número tres en términos de clasificaciones de ventas generales. Huawei casi se aferró al número dos. Ve el gráfico completo más abajo en esta historia con más detalles.

También vale la pena señalar: Las ventas totales de móviles – una cifra que incluye tanto los smartphones como los teléfonos con funciones – bajaron un 8,7% hasta 401 millones de unidades. Esto pone de manifiesto no sólo que son pocos los teléfonos con funciones que se venden en la actualidad (los smartphones pueden ser incluso más baratos de comprar, dependiendo de las marcas implicadas o de los paquetes de las compañías), sino también que esos dispositivos menos sofisticados están experimentando una presión de ventas aún mayor que los modelos más avanzados.

El smartphone se hunde: No es sólo COVID-19

Vale la pena recordar que incluso antes de la pandemia de salud mundial, las ventas de smartphones se enfrentaban a un crecimiento lento. Las razones: Después de un período de gran entusiasmo de los consumidores por recoger los dispositivos, muchos países alcanzaron la penetración en el mercado. Y entonces, las últimas características fueron demasiado incrementales para estimular a la gente a vender y pagar una prima en los modelos más nuevos.

En ese contexto, la gran esperanza de la industria ha sido la 5G, que ha sido comercializada tanto por los operadores como por los fabricantes de teléfonos móviles por ser más eficaz y rápida en la transmisión de datos que las tecnologías más antiguas. Sin embargo, cuando se examina la hoja de ruta más amplia para el 5G, el despliegue ha seguido siendo desigual y los consumidores en general todavía no están plenamente convencidos de que lo necesiten.

En particular, en este último trimestre, todavía hay algunas pruebas de que los mercados emergentes y en desarrollo siguen teniendo un impacto en el crecimiento, en contraste con las nuevas características que impulsan los mercados penetrados.

“Se pueden observar signos tempranos de recuperación en unos pocos mercados, incluidas partes de Asia y el Pacífico maduros y de América Latina. Las condiciones casi normales en China mejoraron la producción de smartphones para llenar el vacío de suministro en el tercer trimestre, lo que benefició las ventas en cierta medida”, dijo Anshul Gupta, director principal de investigación de Gartner, en una declaración. “Por primera vez este año, las ventas de smartphones a los usuarios finales en tres de los cinco mercados principales, es decir, India, Indonesia y Brasil, aumentaron, creciendo 9,3%, 8,5% y 3,3%, respectivamente”.

Las cifras más positivas del tercer trimestre coinciden con un período de este verano en el que los nuevos casos de COVID-19 se han ralentizado en muchos lugares y se han relajado muchas restricciones, por lo que ahora todas las miradas están puestas en este próximo período de vacaciones, en un momento en el que los casos de COVID-19 han aumentado con fuerza, y sin que se hayan puesto en marcha (todavía) programas de vacunación o terapéuticos a gran escala. Esto está teniendo un inevitable arrastre en la economía.

“Los consumidores están limitando sus gastos discrecionales incluso cuando algunas condiciones de bloqueo han empezado a mejorar”, dijo Gupta de los números del tercer trimestre. “Las ventas globales de smartphones experimentaron un crecimiento moderado desde el segundo trimestre de 2020 al tercer trimestre. Esto se debió a la demanda reprimida de los trimestres anteriores”.

Examinando los números, Samsung se ha mantenido en el primer lugar, aunque su crecimiento fue significativamente menos fuerte en el trimestre. Incluso con esa caída, Samsung sigue estando muy por delante.

Esto se debe en parte a que el número dos de Huawei, con 51,8 millones de unidades vendidas, bajó más del 21% desde el año pasado. Lo ha pasado mal a raíz de una crisis de relaciones públicas tras las sanciones en EE.UU. y el Reino Unido, debido a las acusaciones de que su equipo es utilizado por China para espiar. (Esas sanciones del Reino Unido, de hecho, se han planteado a tiempo, al igual que la noche anterior.)

Eso también llevó a Huawei a principios de este mes a confirmar el plan largamente anunciado de vender su división de smartphones Honor. Ese acuerdo implicará la venta de la división, supuestamente valorada en unos 15 mil millones de dólares, a un consorcio de empresas.

Será interesante ver cómo el pequeño descenso de Apple de 0,6% a 40,6 millones de unidades a los 44,4 millones de Xiaomi se desplazará en el próximo trimestre en la parte posterior de la compañía que lanza una nueva balsa de dispositivos iPhone 12.

“Apple vendió 40,5 millones de unidades en el tercer trimestre de 2020, un descenso del 0,6% en comparación con 2019”, dijo Annette Zimmermann, vicepresidente de investigación de Gartner, en un comunicado. “El ligero descenso se debió principalmente al retraso de Apple en el inicio del envío de su nueva generación de iPhone 2020, que en años anteriores siempre empezaba a mediados/finales de septiembre. Este año, el evento de lanzamiento y el inicio del envío comenzó 4 semanas más tarde de lo habitual.”

Oppo, que todavía no está disponible a través de los proveedores o socios minoristas en los EE.UU., completó los cinco principales vendedores con poco menos de 30 millones de teléfonos vendidos. El hecho de que a ella y a Xiaomi les vaya tan bien a pesar de no tener realmente una presencia telefónica en los EE.UU. es un interesante testamento de qué tipo de papel juega EE.UU. en el mercado global de los smartphones: enorme en términos de percepción, pero tal vez menos cuando los chips están caídos.

“Otros” – esa categoría que puede tomar la larga cola de los jugadores que hacen teléfonos, sigue siendo una fuerza enorme, representando más ventas que cualquiera de los cinco primeros. Esto subraya la fragmentación de la industria de los teléfonos inteligentes basados en Android, pero de todos modos, sus cifras colectivas estaban en declive, lo que indica que los consumidores siguen consolidándose lentamente en torno a un grupo más pequeño de marcas de confianza.

Vendedor 3Q20

Unidades

3Q20

Cuota de mercado(%)

3Q19

Unidades

3Q19 Cuota de mercado (%) 3Q20-3Q19 Crecimiento(%)
Samsung 80,816.0 22.0 79,056.7 20.3 2.2
Huawei 51,830.9 14.1 65,822.0 16.9 -21.3
Xiaomi 44,405.4 12.1 32,927.9 8.5 34.9
Apple 40,598.4 11.1 40,833.0 10.5 -0.6
OPPO 29,890.4 8.2 30,581.4 7.9 -2.3
Otros 119,117.4 32.5 139,586.7 35.9 -14.7
Total 366,658.6 100.0 388,807.7 100.0 -5.7

Fuente: Gartner (Noviembre 2020)

Ingrid Lunden

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