Fortnite ya no puede ser el videojuego más publicitado en el mundo. Pero el desarrollador Epic Games anunció esta semana una nueva estrategia, bastante ingeniosa, para ayudar a que su éxito de batalla real siga siendo relevante. La compañía llama a esta nueva idea Icon Series, una colección de disfraces virtuales (o máscaras, en lenguaje de juego) que van más allá de tomar prestados personajes en propiedades populares de los medios y en su lugar utilizan personas de la vida real.
Para el lanzamiento de la serie Icon, Epic recurrió a Tyler “Ninja” Blevins, el streamer estrella que durante mucho tiempo ha sido la cara del juego y una de las celebridades de juegos más grandes y más reconocibles del mercado. El Ninja skin , que debutará hoy más tarde en la tienda Fortnite , es una representación virtual de alta calidad del avatar imaginado de Blevins, equipado con un elegante atuendo ninja negro y azul y el streamer pelo azul característico y diadema amarilla.
Piensa en ello como La versión Matrix de Blevins, pero cualquiera puede jugar como en un videojuego si gastan el dinero para adoptar su nuevo atuendo exclusivo. Y similar a esa realidad virtual ficticia, la serie Icon de Fortnite es solo el último paso en la búsqueda de Epic para construir su propio mundo virtual inmersivo, uno que se acerca cada vez más al codiciado Metaverse por el cual los gigantes de los juegos y las redes sociales siguen luchando.
No es de extrañar que el transmisor promocionara el anuncio durante días, o que estuviera tan emocionado de anunciarlo a su base de fans en vivo en Mixer el miércoles por la mañana. Es legítimamente genial verte a ti mismo en un videojuego, uno que, en el caso de Blevins, juegas casi todos los días y en el que desarrollaste toda una carrera.
Además de eso, Blevins probablemente logró algún tipo de trato con Epic que lo vería beneficiarse económicamente de las ventas de la piel. Es una victoria para todos y la primera para la comunidad de streamers, teniendo en cuenta que Fortnite las únicas otras pieles del mundo real han sido la imagen de actores que interpretan personajes ficticios o músicos populares como Marshmello y Major Lazer .
La serie Icon es otro paso hacia la creación del Metaverso
Cómo afecta esto Fortnite la longevidad en curso aún está por verse. Pero es un movimiento muy inteligente de Epic para convertir su base de serpentinas de alto perfil en una nueva línea de artículos en el juego para comprar. La serie Icon ya está programada para tener otros dos streamers, Loserfruit y TheGrefg, y Epic está planeando más en la línea de las industrias de “juegos, música y entretenimiento”.
Es probable que cada uno incluya un gran anuncio de la personalidad individual, así como titulares e intereses de los jugadores sobre cuándo estarán disponibles y cuánto costarán. Es la última caída del producto virtual, con un atractivo de tiempo limitado incorporado ya que las máscaras eventualmente desaparecerán, y puede hacer que Epic y sus socios ganen bastante dinero.
El mayor atractivo de Fortnite en estos días es que es el equivalente más cercano que tenemos ahora al tan buscado Metaverse, una especie de Ready Player One -estilo virtual mundial que puede albergar todas las formas de cultura pop en un universo compartido poblado por cientos de millones de personas. Cuando sucede algo trascendental en el mundo del cine o los deportes, como los Playoffs de la NFL o una nueva película de Star Wars , Fortnite está ahí para ayudar a comercializarla. Eso podría significar vender máscaras de jersey de la NFL , un disfraz virtual de Kylo Ren o, en el caso de The Rise of Skywalker , incluso debutando un clip exclusivo de la película antes de su lanzamiento .
“Mientras más intentamos experimentar con cosas y probar cosas diferentes, descubrimos cada vez más que nuestro objetivo es crear un Metaverso”, dijo el director creativo de Fortnite Donald Mustard, haciendo referencia al concepto icónico de un mundo virtual que lo abarca todo de Neal Stephenson Snow Crash , el mes pasado en un discurso de aceptación en The Game Awards. “Para crear un lugar donde toda pueda vivir junta, donde puedan ocurrir todo tipo de experiencias, donde podamos crear algo totalmente nuevo, un tipo de medio emergente totalmente nuevo, realmente”.
Mostaza hace un buen punto. El atractivo de Fortnite ya no está en el hecho de que es un juego de batalla real pulido, o que tiene diversión en la construcción de mecánicas y armas y vehículos geniales y tontos que puedes usar. Pocas personas, aparte de los fanáticos acérrimos y los streamers competitivos, están jugando Fortnite en estos días para competir y ganar. En cambio, la mayoría de los jugadores están vigilando Fortnite como si fuera un lugar único al que viajas, completando desafíos para desbloquear nuevos cosméticos y controlando el mundo en constante evolución en el que habitas cuando juegas. el evento está sucediendo algo emocionante, como un nuevo debut de tráiler de Star Wars .
La serie Icon, en este contexto, beneficia a Fortnite en de varias maneras. Les da a los streamers una razón para seguir jugando y promocionando el juego, esperando que ellos también puedan tener su propia piel. También eleva la idea de que los creadores de contenido más dedicados serán recompensados al formar parte de la estructura del juego en sí. Ningún otro juego en el mercado en este momento ha creado un atractivo tan tentador para ser incluido en su mundo virtual, y eso es un testimonio de cuán metódica e ingeniosamente Epic ha logrado estos acuerdos de marca con Disney, Marvel, músicos y otras grandes entidades en cultura pop.
‘Fortnite’ es más un mundo virtual que un juego BR, haciendo que los atuendos que usas sean más importantes que nunca
La serie Icon puede comenzar de a poco, con nombres más conocidos en el mundo de los juegos y, en el caso de Blevins, algo periféricos en ámbitos más amplios de la cultura pop. Pero no hay límite para el alcance de las celebridades o la variedad de la industria que podría incorporarse en el futuro. Los acuerdos de Disney y la NFL han demostrado que Epic sabe lo que está haciendo con respecto al manejo de marcas y marcas registradas extremadamente sensibles y de alto perfil.
Eso es precisamente lo que ha hecho que Fortnite sea tan exitoso. Justo cuando crees que el juego puede haber agotado todas las posibilidades o llegar al final del camino, Epic descubre una manera de ampliar los horizontes y de una manera que haga que todos participen mucho dinero. Entonces, aunque no sea exactamente un Metaverse corporativo y sin patrocinadores, es sin duda el mundo virtual más realizado que tenemos en este momento.
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Nick Statt
