Los editores de noticias obtienen apoyo político en la lucha con Google y Facebook

Durante más de una década, los mayores editores de noticias del mundo, como News Corp y Axel Springer, han intentado, en su mayoría sin éxito, conseguir que Facebook y Google paguen a las empresas de medios de comunicación por los titulares y otros contenidos de noticias que aparecen en las plataformas de las empresas tecnológicas

Durante más de una década, los mayores editores de noticias del mundo, como News Corp y Axel Springer, han intentado, en su mayoría sin éxito, conseguir que Facebook y Google paguen a las empresas de medios de comunicación por los titulares y otros contenidos de noticias que aparecen en las plataformas de las empresas tecnológicas. Ahora, el impulso está cambiando repentinamente a favor de los editores.

El representante David Cicilline, el demócrata de Rhode Island que preside el Subcomité Antimonopolio de la Cámara de Representantes, dijo el lunes a The Information que planea seguir adelante con la legislación bipartidista que impulsaría el poder de negociación de los editores en las negociaciones con las empresas de tecnología. “Esto no se va a arreglar solo”, dijo.


El Takeaway

– El presidente de la Cámara antimonopolio impulsará la legislación para ayudar a los editores de noticias
– La propuesta eximiría a las empresas de medios de comunicación de las normas de colusión en las conversaciones con las plataformas tecnológicas
– Google y Facebook mencionan esfuerzos de financiación, aumento del tráfico en los medios de comunicación

En respuesta a las demandas de los reguladores y legisladores de todo el mundo, Google y Facebook han anunciado programas para pagar a los editores por algunos contenidos de noticias. También han proporcionado subvenciones y otras ayudas filantrópicas para compensar a los medios de comunicación por la disminución a largo plazo de los ingresos por publicidad. Pero Cicilline, uno de los legisladores más influyentes de Washington que se centró en la política tecnológica, dijo que esas medidas no son suficientes para abordar el desequilibrio de poder entre los gigantes tecnológicos Google y Facebook y los editores en línea.

“En este momento sólo dicen esencialmente, ‘Aquí están los términos. Si no te gusta, es una lástima'”, dijo Cicilline. Como resultado, dijo, Google y Facebook se benefician del contenido de los editores mientras que los ingresos de los medios de comunicación se estancan. Su legislación está diseñada para abordar el desajuste de poder permitiendo a los editores negociar colectivamente con las plataformas.

Los esfuerzos en nombre de los editores se producen en medio de un retroceso en la fortuna regulatoria global de la gran tecnología, mientras los reguladores de todo el mundo toman medidas para frenar lo que ellos afirman que son abusos de poder por parte de las compañías tecnológicas. Los gobiernos, alentados en parte por los editores de noticias, han intensificado las investigaciones de Google y Facebook así como de Amazon y Apple por estas supuestas prácticas, como dificultar que las pequeñas empresas de Internet vendan anuncios o productos en línea.

Las publicaciones de noticias heredadas alguna vez recaudaron la gran mayoría de los ingresos de la venta de cada anuncio impreso. Ahora comparten los ingresos de los anuncios que aparecen en sus sitios con Facebook, Google y otras compañías de tecnología de anuncios que facilitan el complejo proceso de colocar anuncios a través de Internet. Los ingresos por publicidad de los editores de noticias cayeron en la última década, ya que el gasto en publicidad fluyó a las compañías de tecnología.

“Los ingresos por publicidad no se traducen a lo digital porque recibimos menos del 60% al 70% de cada dólar de publicidad. El resto va a Google y a Facebook”, dijo Danielle Coffey, vicepresidenta senior y consejera general de News Media Alliance, un grupo comercial que representa a los editores.

Las compañías tecnológicas responden que conducen un enorme tráfico a los sitios de los editores.

A principios de este mes, Google dijo que pagaría 1.000 millones de dólares en tres años para licenciar el contenido de las organizaciones de noticias para un nuevo producto llamado Google News Showcase. Google ya ha inscrito cerca de 200 puntos de venta para el proyecto, que permitirá a los lectores hacer clic en los artículos e ir directamente a los sitios de los editores. Google está lanzando el programa en Brasil y Alemania antes de extenderlo a otros países, incluyendo el Reino Unido y Canadá.

Google se encuentra actualmente en la fase inicial de las conversaciones con algunos editores de EE.UU., según una persona familiarizada con las conversaciones.

Facebook está enfrentando presiones similares. Hace casi un año, la compañía lanzó una pestaña de noticias separada que incluye contenido curado que resalta las historias de editores selectos. Algunos pero no todos esos editores son pagados por Facebook.

Este mes, el Subcomité Antimonopolio de la Cámara de Representantes publicó un informe de 449 páginas sobre el poder de mercado de las plataformas digitales, que incluía la recomendación de que los editores de noticias fueran eximidos de las leyes antimonopolio para que pudieran trabajar juntos mientras negocian con las plataformas tecnológicas.

‘Si el problema es el exceso de poder en manos de Google y Facebook, la solución no es crear una carrera armamentista.’

Este hallazgo fue bien recibido por los editores, que dicen que incluso las mayores organizaciones de medios de comunicación, como el New York Times, carecen del poder de mercado para ser formidables negociadores con titanes de la tecnología como Google o Facebook.

En el informe de la Cámara de Representantes se argumentaba que la exención era necesaria debido al deterioro de la situación económica de los editores y a la desigual participación en el mercado de Google y Facebook en lo que respecta a la publicidad digital. Facebook y Google tienen una cuota conjunta de más del 60% del mercado de publicidad en línea, según estimaciones de eMarketer. Los ingresos por publicidad en los periódicos, en cambio, cayeron un 62% a 14.300 millones de dólares en 2018 con respecto a 2008, según el Centro de Investigación Pew, que hace un seguimiento de la salud económica de la industria de las noticias.

La exención antimonopolio propuesta para los editores, que duraría 48 meses, ha frustrado sin embargo a los críticos que desconfían de que las grandes empresas de tecnología o de medios de comunicación tengan un poder superior al que tienen.

“Si el problema es el exceso de poder en manos de Google y Facebook, la solución no es crear una carrera armamentista. La solución es desarmar a Google y a Facebook”, dijo Gene Kimmelman, asesor principal de Public Knowledge, un grupo con sede en Washington que aboga por frenar el poder de las grandes empresas tecnológicas y de los grandes medios de comunicación.

El representante Cicilline dijo el lunes que está trabajando en un amplio proyecto de ley vinculado a las muchas recomendaciones del informe antimonopolio de la Cámara de Representantes. Pero ese esfuerzo probablemente se enfrentará a la oposición de los republicanos en el Congreso.

Mientras tanto, el Congreso podría buscar una exención antimonopolio más estrecha para los editores, aunque no es probable que haya ningún movimiento en ese proyecto de ley hasta principios del próximo año.

En una declaración, la portavoz de Google Maggie Shiels dijo: “Google ha desempeñado un papel activo durante años en la conducción del tráfico a los sitios de noticias 24.000 millones de veces al mes, ayudando a los editores a dar un giro a los modelos de negocio digitales y financiando proyectos de noticias innovadores a través de la Iniciativa de Noticias de Google”. La empresa ha destacado las subvenciones que ha concedido a las organizaciones de noticias que sufren económicamente a causa de la crisis de Covid-19.

Facebook también señaló su apoyo actual a los medios de comunicación y sus esfuerzos filantrópicos. “Estamos orgullosos de los millones que hemos invertido y seguiremos trabajando con los editores de noticias para ayudarles a construir y mantener modelos de negocio digital sostenibles”, dijo el portavoz de Facebook, Chris Sgro.


Christopher Stern
Via The Information

Post Anterior

El rol de los fundadores de la tecnología en el desempeño de las acciones

Siguiente Post

Microsoft Azure anuncia su primera región en Austria

Posts Relacionados