El objetivo de la nueva edición de YouTube de Rewind, su video anual dedicado a las principales tendencias y momentos creadores del año , es superar el año pasado al sin terminar el video más votado de todos tiempo o solicitar una declaración del CEO de la compañía. Eso explica por qué Felix “PewDiePie” Kjellberg está de vuelta en Rewind, que fue lanzado hoy, después de estar notablemente ausente durante dos años. Su inclusión llega al final de un año controvertido, pero masivo para el creador , y significa un momento clave para YouTube, ya que la compañía trata de representar con precisión los momentos populares al intentar dejar de respaldar cierto contenido.
El video Rewind de este año está compuesto completamente por videos de YouTube, que fueron elegidos en base a datos sobre los creadores más vistos, los videos más vistos y las tendencias más buscadas, según Kevin Allocca, jefe de cultura y tendencias de YouTube. equipo. Esa es una gran diferencia con respecto a los años anteriores, donde Rewind adquirió un aspecto más pulido con creadores que se unieron para combinar diferentes eventos y tendencias.
“Tratar de crear algo que sea exacto para los súper fanáticos, para las personas que realmente se preocupan por esto, los que vienen a Rewind cada año que quieren discutirlo, se frustran y quieren publicar sobre eso, es la prioridad “, dijo Allocca.
El equipo de cultura y tendencias de YouTube siempre ha confiado en los datos para crear los videos anuales de Rewind, que se remontan a 2010. Pero desde 2012, cuando se implementó una versión más narrativa, YouTube ha tomado decisiones sobre qué incluir y qué dejar fuera
“La decisión de este año es tratar de representar eso de manera directa y lo más precisa posible con las cosas que a la gente realmente le gustan”
Esas omisiones han frustrado a los espectadores. El video del año pasado, que ignoró, por ejemplo, el combate de boxeo de alto perfil de KSI y Logan Paul, fue tan detestado por la comunidad que se convirtió en el video más desagradable en la plataforma, con 16 millones de rechazos hasta la fecha. La reacción incluso provocó que la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, admitiera que sus hijos lo llamaron “cringey”.
Eso ayuda a explicar por qué Kjellberg regresó, esta vez como el creador más visto de 2019. Este año, se convirtió en el primer creador individual en superar los 100 millones de suscriptores después de una larga competencia con el canal indio de Bollywood, T- Serie . También es el creador más visto de 2019, con videos que van desde Minecraft episodios hasta videos musicales y reacciones.
“Una de las cosas que se estaba volviendo desafiante sobre el formato, y obviamente mucha gente se sentía muy decidida por el año pasado, era que no representaba auténticamente su experiencia de YouTube o YouTube en general”, dijo Allocca. “La decisión de este año es tratar de representarlo de manera directa y lo más precisa posible con las cosas que a la gente realmente le gustan”.
Hace tiempo que se especula que Rewind estaba destinado a explicar YouTube a los anunciantes, en lugar de celebrarlo para los fanáticos. Allocca lo niega, pero YouTube ha evitado incluir nombres controvertidos en el pasado, y Kjellberg sigue siendo uno de esos nombres.
Este año, Kjellberg se encuentra en el centro de la controversia debido a su meme “Suscribirse a PewDiePie” . La campaña fue criticada por los críticos como racista a veces (principalmente debido al lenguaje de los fanáticos, pero también debido a las letras utilizadas dentro de una pista que Kjellberg hizo) y peligrosa en otros. Kjellberg rechazó el meme después de que un tirador lo referenciara en Nueva Zelanda durante un ataque contra dos mezquitas que dejó más de 50 muertos .
“Si no lo hacemos bien esta vez … no sé, tal vez intentemos otra cosa la próxima vez”
En el pasado, Kjellberg ha dicho que entiende por qué YouTube querría dejarlo fuera del video. “Al final del día, me importa más acerca de YouTube. Me importa lo que es bueno para YouTube, lo que es bueno para la plataforma que yo estar en ella y, no sé, ¿molestar a la gente? No lo sé “, dijo en 2017 , cuando fue omitido por primera vez de Rewind luego de una controversia sobre las imágenes antisemitas.
Aunque Rewind de este año se basa completamente en datos, es probable que Kjellberg haga feliz a la comunidad de creadores de YouTube, pero corre el riesgo de molestar a los críticos. Allocca y su equipo no están preocupados. “Hay demasiadas perspectivas y cosas diferentes ahora involucradas para tener en cuenta cada tipo de reacción diferente que vamos a tener”, dijo Allocca.
Confiar estrictamente en los datos ayuda al equipo de YouTube a navegar esa línea. Esto no es YouTube como una corporación que necesariamente elige a los creadores y las tendencias a las que quieren que las personas presten atención (aunque los algoritmos de YouTube sí dan forma a lo largo del año), sino una colección de lo que la gente realmente vio.
“La mejor manera en que podemos hacer eso es mirar literalmente cómo interactúan con YouTube”, dijo Allocca. “Así es como puedes basar las cosas en las vistas, suscripciones, etc.”
Con Kjellberg es probable que haga feliz a la comunidad de creadores de YouTube, pero corre el riesgo de molestar a los críticos
Hay algunos asteriscos alrededor de los datos. El equipo quería presentar tantos creadores como fuera posible, lo que significaba eliminar algunos duplicados. Es probable que cada entrega en la serie documental de Shane Dawson sobre Jeffree Star fuera uno de los principales videos de tendencias del año, pero Dawson solo aparece dos veces: una para una pieza de investigación sobre teorías de conspiración [19459003 ], y nuevamente como parte de un tutorial de belleza con Star.
El equipo de cultura y tendencias de YouTube escuchó claramente a la comunidad de creadores en voz alta y clara. El video Rewind 2019 es un intento de estar más sincronizado con YouTubers, en lugar de intentar presentar una imagen de lo que la gente piensa que YouTube fue este año. Allocca y su equipo aún están preocupados de que los espectadores respondan negativamente a esto, recurriendo a YouTube para publicar sus propias versiones de YouTube Rewind que insultan la versión oficial. Pero también es mucho más optimista sobre lo que han creado y espera que la gente vea que YouTube quiere reconocer lo que los creadores han hecho en 2019.
“Hay una pregunta real sobre si puedes hacer algo que satisfaga a todas las personas que quieren ver ciertas cosas reflejadas. Si no lo hacemos bien esta vez … No lo sé, tal vez intentemos algo más la próxima vez “, dijo Allocca. “Creo que ya veremos”.
