Podcorn , el servicio que conecta a las marcas con podcasters para adquirir tiempo patrocinado en la transmisión (no publicidad previa o posterior al lanzamiento), lanza oficialmente sus servicios hoy.
“Para las marcas, el beneficio es que estamos ampliando el descubrimiento de podcasters relevantes de todos los tamaños y haciendo posible trabajar con cientos de podcasters realmente dirigidos dentro de su nicho a escala”, escribe Podcorn cofundador Agnes Kozera. “Históricamente, si nos fijamos en los anuncios pre-roll programáticos en video, la programación no fue suficiente para sostener el ecosistema de creadores en términos de ingresos y una gran cantidad de audiencias se saltan esos anuncios. Y lo que es más importante, solo una pequeña porción de los principales creadores terminan obteniendo ingresos sostenibles de la programación porque se basa estrictamente en impresiones, por lo que los creadores más pequeños con un nicho pero audiencias muy comprometidas no generan una cantidad suficiente de ingresos “.
La compañía, que recaudó $ 2.2 millones en una ronda de financiamiento dirigida por Global Founders Capital, con la participación de Bessemer Venture Partners, 500 Startups, Alumni Ventures Group, Correlation Ventures y la firma de inversión Next 10 Ventures, fue fundada por Kozera y su amigo de la secundaria, David Kierzkowski.
Los dos lanzaron previamente la compañía de marketing de influencia Famebit, que fue adquirida por Google tres años después de su lanzamiento, y después de recaudar $ 1.5 millones de 500 Startups y la incubadora con sede en Los Ángeles y la firma de inversión en etapa temprana, Science.
“[Los podcasts] necesitan una monetización alternativa, como patrocinios nativos (por qué estalló el marketing de influencers) porque los creadores comenzaron a ganar mucho más dinero que los formatos de anuncios tradicionales porque toma en consideración otros criterios que hacen que su podcast sea valioso”, Kozera escribe “También le da a las marcas la oportunidad de ver el valor de los creadores, independientemente del tamaño”.
Al igual que el negocio de marketing de influencia que dio a Kozera y Kierzowski su primera salida, Podcorn conecta a las marcas con una gama de diferentes formatos de podcasting y gestiona los tipos de contratos que estos nuevos medios pueden ofrecer a audiencias cada vez más específicas que los siguen.
Es una estrategia que ha sido una bendición para el marketing de influencers, y ahora que un número creciente de dólares publicitarios se destinará a podcasts, era solo cuestión de tiempo antes de que la práctica llegara al nuevo formato.
Empresas como Acast , Midroll , Audiogo y ThoughtLeaders también compiten por una parte del mercado publicitario de podcasts.
“Estamos dando a las marcas la oportunidad de ser parte de la conversación, donde los oyentes pueden escuchar de las marcas, por lo que no solo los anuncios de lectura previos, intermedios y posteriores al anfitrión, sino también entrevistas de la marca, paneles de discusión con expertos y profesionales que están dentro de la industria de la marca “, escribió Kozera en un correo electrónico.
