¿Qué son las cookies de Internet de terceros y por qué Google las mata?

Google anunció esta semana que la compañía tomará medidas para eliminar eventualmente las cookies de terceros, utilizadas habitualmente por los corredores de datos para rastrear de cerca y beneficiarse de su comportamiento de navegación. Pero los expertos dicen que si bien el anuncio de la compañía es un buen primer paso, el esfuerzo es tardío, turbio, y no es exactamente la revolución que se describe.

En una publicación de blog , Justin Schuh, Director de Ingeniería de Chrome, anunció que el navegador Chrome de la compañía dejaría de usar cookies de terceros en algún momento en los próximos dos años. Todavía se permitirían las cookies de origen, pero las cookies de terceros utilizadas para rastrearlo por Internet eventualmente serían prohibidas.

Los sitios que visita directamente distribuyen las cookies de origen, conservando la información de inicio de sesión, la configuración del sitio y otros detalles. En cambio, las cookies de terceros son creadas por dominios web distintos del que está visitando actualmente; se utilizan principalmente para rastrear su actividad de navegación en sitios web, retargeting y publicación de anuncios.

El anuncio se produce seis meses después de que Google presentara su “ Privacy Sandbox ”, un conjunto de estándares destinados a equilibrar los apetitos de datos insaciables de Google con la privacidad del consumidor. Google está respondiendo a movimientos similares de competidores como Apple y Mozilla , quienes hace mucho tiempo comenzaron a limitar las formas en que las cookies pueden usarse para rastrearlo a través de Internet.

En lugar de cookies, el proyecto sandbox de Google utilizaría el aprendizaje automático basado en navegador y otras tecnologías para entregar anuncios dirigidos sin un seguimiento detallado del usuario. El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google, por ejemplo, entregaría anuncios dirigidos basados ​​en “bandadas” de miles de personas con intereses similares, en lugar de rastrear usuarios individualmente.

En resumen, los días del salvaje oeste de privacidad del usuario están llegando a su fin. Los consumidores, políticos y activistas enojados finalmente están empujando a las compañías de publicidad hacia un futuro en el que aún siguen a los usuarios y les venden anuncios de comportamiento, pero en un nivel mucho menos granular y espeluznante.

“Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se utilizan sus datos, y está claro que el ecosistema web necesita evolucionar para satisfacer estas demandas crecientes”, dijo Schuh. “Confiamos en que con la iteración continua y la retroalimentación, la preservación de la privacidad y los mecanismos de estándar abierto como Privacy Sandbox pueden mantener una Web saludable y respaldada por publicidad de una manera que haga obsoletas las cookies de terceros”.

[19459001 ] Los grupos de consumidores y los expertos en privacidad no están del todo seguros de que Google sea particularmente adecuado para encabezar la revolución de la privacidad. Según el año, más del 85 por ciento de los ingresos de Google provienen de la publicidad, por lo que es un conflicto de intereses impulsar cualquier cambio que pueda erosionar esos ingresos, o reducir su dominio general en el espacio publicitario.

John Bergmayer, un experto en privacidad y abogado en el grupo de consumidores Public Knowledge, le dijo a Motherboard que el anuncio de la compañía fue ligero en nuevos detalles.

“Hay una gran cantidad de cobertura en la declaración de Google”, dijo. “Parece estar diciendo que bloqueará las cookies de terceros solo después de su controversial La idea de “sandbox de privacidad” despega. Ok, entonces, ¿qué sucede si no es así? “

Hace una década, las cookies se consideraban como el final de todo el seguimiento y la publicidad en línea del consumidor. Pero el uso generalizado de anuncios molestos condujo a los usuarios hacia tecnologías de bloqueo de anuncios que han erosionado su efectividad general para los anunciantes.

Internet ha evolucionado desde hace mucho tiempo más allá de las cookies tradicionales en métodos mucho más sofisticados de vigilancia comercial. Muchos sitios web ahora usan la tecnología de huellas dactilares que identifica aspectos clave de su computadora o dispositivo móvil, luego lo rastrea en Internet independientemente de la configuración de privacidad de su navegador.

Los proveedores de servicios de Internet (ISP) también usan registros DNS o hardware de inspección profunda de paquetes para rastrear los hábitos de navegación de los usuarios, a menudo hasta el milisegundo, sin la necesidad de cookies. Algunos ISP como Verizon incluso han experimentado con modificando paquetes de datos de usuario para rastrear de forma encubierta a los usuarios en Internet, inicialmente sin informarles o dejar que se den de baja.

El dominio de la gran tecnología y las grandes telecomunicaciones se extiende hasta ahora en tantas tecnologías, que las cookies casi se han convertido en una ocurrencia tardía en la carrera para rastrear y monetizar cada momento de vigilia.

“Cualquier cosa que Google haga para mejorar la privacidad contra terceros abre las puertas a la crítica de que todavía puede rastrear a los usuarios de otras maneras”, dijo Bergmayer. “Este tipo de conflictos de intereses aparentes son casi inevitables dada la gran cantidad de productos que Google tiene: hace que el navegador, sea un proveedor de servicios en línea dominante, es la red publicitaria dominante”.

El experto en privacidad Guarav Laroia dijo Placa base que Google, como tantos otros gigantes tecnológicos, probablemente está tratando de adelantarse a las crecientes demandas de reglas significativas de privacidad en Internet tanto a nivel estatal como federal. Pero dejar que los gigantes publicitarios dicten el camino a seguir puede hacer que abusen de la oportunidad de simplemente consolidar su dominio sobre el mercado publicitario, advirtió.

“Este tipo de acciones unilaterales por parte de un gigante tecnológico tiene el potencial de tener efectos anticompetitivos, especialmente cuando se trata de los fundamentos técnicos del ecosistema de publicidad en línea”, dijo Laroia. “Exactamente cómo se implementa este sandbox y cómo se gestionan estos estándares abiertos será muy importante”.

Entonces, si bien los cambios de Google pueden ser bien intencionados y útiles de alguna manera, eliminar las cookies de terceros es solo la primera paso hacia la solución de lo que aqueja a Internet moderno. En cuanto a la promesa de Google específicamente, el diablo, como siempre, estará en los detalles.

 

 


Por Karl Bode