Snap nombra al nuevo líder de contenido en el impulso para contrarrestar TikTok

La compañía también está buscando un ejecutivo que se reportará a Schwerin y dirigirá su recientemente lanzado Spotlight.

Snap ha promovido al ejecutivo Ben Schwerin para ser su nuevo vicepresidente senior de contenidos y asociaciones, un movimiento que señala las ambiciones de la compañía de competir más agresivamente con TikTok y de hacer más tratos con las empresas de medios de comunicación y los desarrolladores de aplicaciones.

Como parte del cambio, el director de estrategia Jared Grusd, que anteriormente supervisaba el contenido y era el jefe de Schwerin, se convertirá en asesor estratégico del director general de Snap, Evan Spiegel, centrándose en la expansión internacional de Snapchat y otros proyectos a largo plazo, según un memorando enviado a los empleados el jueves que fue revisado por The Information. La compañía también está buscando un ejecutivo que se reportará a Schwerin y dirigirá su recientemente lanzado Spotlight. Se trata de una pestaña dedicada en la aplicación que es similar a TikTok, que muestra videos cortos enviados por los 249 millones de usuarios de Snapchat.


El Takeaway

– Snap nombra a Ben Schwerin para encabezar el contenido y las asociaciones
– El Director de Estrategia Jared Grusd se convierte en asesor del CEO
– La empresa busca un ejecutivo para dirigir a su rival de TikTok, Spotlight

Veterano de seis años de Snap y cercano confidente de Spiegel, Schwerin supervisó previamente las asociaciones globales de la compañía. Éstas le han ayudado a expandir su naciente plataforma de juegos, integraciones con otras aplicaciones y efectos de realidad aumentada, que utilizan cámaras en los teléfonos inteligentes para superponer sonidos y objetos virtuales al mundo real. En su nuevo papel, Schwerin informará a Spiegel.

Schwerin también lideró el impulso más reciente de la compañía para conseguir que los desarrolladores externos construyeran versiones simplificadas de sus aplicaciones dentro de Snapchat. Esa iniciativa, que Schwerin continuará supervisando en su nuevo rol, se asemeja a un esfuerzo de WeChat de Tencent, una aplicación de mensajería que ha prosperado en China permitiendo a los desarrolladores construir y distribuir miniapps.

En una declaración compartida con The Information, Spiegel dijo que Grusd “juega un papel inestimable en el crecimiento de nuestro negocio” y que estaba agradecido por su amistad. “Espero con interés sus contribuciones en su nuevo papel de Asesor Estratégico, donde podemos aprovechar sus conocimientos estratégicos mientras buscamos oportunidades para acelerar nuestros objetivos a largo plazo”, escribió Spiegel, y añadió que la empresa está “muy entusiasmada con el crecimiento” que está viendo en los juegos, AR y SnapKit, su suite de software que permite a los desarrolladores externos poner las características de Snapchat en sus propias aplicaciones.

Hace dos meses, Snap debutó con Spotlight, su rival en TikTok, la aplicación de video corto que ha explotado en popularidad en los últimos dos años. La aplicación muestra los vídeos de los usuarios de Snapchat en un canal clasificado algorítmicamente y paga dinero a los creadores de los clips de mejor rendimiento cada día.

Al contratar a un ejecutivo de Schwerin para que dirija la hoja de ruta de productos y contenidos de Spotlight, Snap indica que considera que el reportaje es un impulsor clave del crecimiento en un momento en que Facebook, YouTube, Reddit y otros también están dando prioridad al vídeo de formato corto. Como parte de la reorganización, la organización de desarrollo corporativo y de elaboración de acuerdos de Snap, previamente supervisada por Grusd, reportará a su director financiero, Derek Anderson.

Grusd, ex director general de The Huffington Post, se unió a Snap en 2018 durante un período en el que se produjo una agitación en la suite ejecutiva de Snap y sus acciones cotizaban a niveles mínimos históricos. Desde entonces, ha dirigido los esfuerzos de crecimiento de Snapchat en el extranjero, incluso en la India, donde la aplicación está añadiendo usuarios con mayor rapidez que en sus principales mercados de América del Norte y Europa. La empresa, que aún no ha obtenido beneficios, ha visto subir el precio de sus acciones un 170% en el último año y actualmente está valorada en unos 73.000 millones de dólares, casi el doble del valor de Twitter.

Aunque Snapchat es principalmente una aplicación de mensajería, paga a las empresas de medios de comunicación para que produzcan vídeos originales para su pestaña Discover, que también muestra publicaciones populares de celebridades. La compañía dijo que el tiempo diario dedicado a ver Discover aumentó un 50% en el tercer trimestre de 2020 en comparación con el período del año anterior y que el 70% de la población de la Gen Z de EE.UU. vio los programas exclusivos que le paga a otras compañías para crear.


Alex Heath

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