Unsplash está construyendo un negocio publicitario

Unsplash ha creado una biblioteca de 1 millón de fotografías de archivo, todas disponibles para usar de forma gratuita. Ahora está listo para comenzar a

Unsplash ha creado una biblioteca de 1 millón de fotografías de archivo, todas disponibles para usar de forma gratuita. Ahora está listo para comenzar a ganar dinero y para ayudar a sus fotógrafos a obtener ingresos adicionales en el proceso.

No se preocupe: la compañía no está a punto de comenzar a cobrar por sus fotos, que el CEO Mikael Cho dijo que se arriesga a “estancar la creatividad”.

Tampoco va a pegar anuncios publicitarios en cada página de su sitio web. Sí, está presentando un negocio de publicidad digital, pero Unsplash está adoptando un enfoque específico: trabajar con empresas para crear fotos de marca, que luego aparecerán en búsquedas deseables.

Square, por ejemplo, podría subir fotos del Square Register , que luego aparecerá cuando los usuarios de Unsplash busquen “caja registradora” y otros términos.

Las marcas que trabajan con Unsplash obtendrán una ubicación destacada en las búsquedas relevantes, así como en su propio canal de marca, pero Cho dijo que el impacto real solo comienza en el sitio web de Unsplash.

“Estas cosas no solo viven en un lugar centralizado”, me dijo. “Cada vez más plataformas publicitarias, es un jardín amurallado. , el propósito es hacer que se propague: la gente lo usa en sus presentaciones, terminará en publicaciones de blog “.

Con Square, por ejemplo, si alguien escribe un artículo sobre “el futuro de la caja registradora”, Square Register de repente se convierte en una opción obvia para la imagen principal.

“Square es conocido por su icónico” pequeño lector de tarjetas blancas “, pero nuestro hardware se ha convertido en un ecosistema de productos que ayuda a los dueños de negocios de todos los tamaños”, dijo el gerente de marketing de la marca de Leann Livingston en un comunicado. “Al presentar fotografías de hardware Square en restaurantes, salones y tiendas minoristas, pudimos expandir nuestra marca a través de imágenes orgánicas”.

Cho también dijo que en aproximadamente la mitad de las campañas hasta ahora, la marca también está encargando a los fotógrafos de Unsplash que hagan el trabajo. Por ejemplo, Boxed Water encargó fotos de su producto en algunos contextos divertidos.

“Al encargar a algunos de nuestros fotógrafos favoritos, estamos estableciendo una nueva norma de sostenibilidad, permitiendo a los creativos de todas partes tener acceso a imágenes libres de botellas de plástico que dañan nuestro planeta”, dijo Rob Koenen, CMO de Boxed Water is Better. .

Unsplash para marcas es actualmente solo para invitados. La compañía también dice que la investigación de Kantar Millward Brown ha demostrado que las imágenes de su marca pueden alcanzar una “escala masiva” al tiempo que superan hasta cinco veces los puntos de referencia de televisión y publicidad digital.

— TC

Total
0
Shares
Related Posts