WarnerMedia de AT&T, durante mucho tiempo un gigante de la televisión por cable, llegó tarde al streaming de vídeo. Bajo su nuevo CEO, Jason Kilar, Warner está tratando de recuperar el tiempo perdido.
Los ejecutivos de Warner están discutiendo el lanzamiento de dos nuevos servicios de streaming. Uno sería una oferta de suscripción basada en el contenido de la CNN y podría lanzarse el próximo año. Otro sería un servicio gratuito que llevaría la programación de sus canales de entretenimiento por cable TBS y TNT, así como de la filmoteca de Warner Bros., dijo la gente familiarizada con la situación. El servicio de entretenimiento gratuito está muy al principio de la planificación y probablemente no se lanzará hasta el 2022, si es que se lanza. Los dos posibles servicios se sumarían a HBO Max, el servicio de streaming insignia de WarnerMedia, que se lanzó el pasado mes de mayo, y a una próxima versión de HBO Max con soporte publicitario que la compañía ha dicho que se lanzará el próximo año.
El Takeaway
- Las discusiones reflejan la estrategia de expansión de streaming del CEO Kilar
- El servicio de la CNN probablemente sea de suscripción pero lleva anuncios
- Warner también discutió sobre el servicio de entretenimiento gratuito apoyado por anuncios
La proliferación de nuevos servicios refleja la estrategia de Kilar de alejar a Warner de su histórica dependencia de los canales de cable y de introducirla en el nuevo mundo del streaming. El cable está declinando como negocio ya que los consumidores cortan el cable a favor de ofertas de streaming más baratas. Kilar, que tomó las riendas de Warner en mayo, es un pionero en el streaming de vídeo, habiendo sido el primer CEO de Hulu.
Una señal de cómo Kilar está priorizando el streaming sobre los negocios tradicionales de Warner llegó el jueves, cuando la compañía anunció que haría todos los lanzamientos de películas del próximo año disponibles en HBO Max durante un mes, incluso como también se muestran en los cines. Aunque la medida está diseñada para hacer frente a la pandemia, que ha cerrado los cines, le dará un impulso a HBO Max.
La mayoría de las otras compañías de entretenimiento tradicional han lanzado servicios de streaming para complementar sus canales de cable – Discovery reveló su servicio Discovery+ esta semana. Disney tiene tres: Disney+, Hulu y ESPN+. Otras, como ViacomCBS, ofrecen tanto servicios de transmisión por suscripción que no muestran anuncios como servicios de transmisión gratuitos que son compatibles con la publicidad. NBCUniversal de Comcast lanzó Peacock este año con una versión sin publicidad que cuesta varios dólares al mes, junto con una versión de menor costo y una versión gratuita que es compatible con la publicidad.
Warner se está moviendo en la misma dirección como parte de un esfuerzo para asegurar que puede generar tanto ingresos por suscripción como por publicidad. Es probable que los servicios que está considerando lanzar tengan anuncios.
La oferta de la CNN no sería una versión en streaming del canal de cable. La estrategia exacta de programación para el nuevo servicio no ha sido finalizada, aunque no se espera que ofrezca noticias las 24 horas del día como lo hace CNN. En su lugar, los ejecutivos están discutiendo una alineación que podría incluir programas hechos a medida, como especiales documentales sobre diferentes temas, especiales que profundicen en los temas del día presentando su talento, así como programación internacional que tal vez nunca haya salido al aire en CNN, según personas familiarizadas con las discusiones. Con este enfoque, CNN se asegura de que el servicio de streaming no canibalizará su canal principal de cable.
CNN no sería la primera cadena de noticias de televisión en lanzar un servicio de streaming. Fox News en 2018 lanzó el servicio de streaming Fox Nation, que cuesta 6 dólares al mes, con programación de personalidades de Fox News y programas hechos especialmente. Desde entonces ha ampliado su programación para incluir contenidos de estilo de vida y entretenimiento. Fox Nation no ha revelado el número de suscriptores. ViacomCBS opera CBSN, un servicio de noticias gratuito apoyado por anuncios, que atrae a decenas de millones de espectadores cada mes, según una persona familiarizada con la situación.
Es probable que la nueva oferta de CNN tenga un enfoque muy diferente al de Fox Nation y CBSN, dijeron dos personas familiarizadas con el pensamiento de CNN.
CNN ha intentado emprendimientos digitales en el pasado. En 2015, lanzó “Great Big Story”, una nueva división que creó videos compartibles, como documentales. Fue diseñada para competir con los medios digitales favoritos de la época como BuzzFeed y Vice Media. WarnerMedia cerró esa unidad este año.
El año pasado, CNN comenzó a trabajar en una nueva empresa digital, conocida internamente como NewsCo, que agregaría noticias de otros proveedores y actuaría como un competidor para los sectores de Facebook y Google. El nuevo proyecto de video es una evolución de esas discusiones, dijo la gente.
Mientras tanto, se han discutido dos enfoques para el posible servicio de entretenimiento gratuito apoyado por anuncios. Uno implica el servicio de transmisión de canales de televisión, como lo hace el servicio de televisión Pluto de ViacomCBS, mientras que el otro implica la oferta de programación a pedido, que se parece más a la forma en que operan HBO Max y Netflix. El servicio se diferenciaría claramente de HBO Max. No ofrecerá ninguna programación de HBO y tendrá un nombre diferente.
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Jessica Toonkel
