Perfect Diary la startup de cosméticos chinos tiene como objetivo duplicar su valor hasta los 4 mil millones de dólares.

9En medio de una ola de compras por Internet y del creciente nacionalismo entre los jóvenes consumidores chinos, Perfect Diary, la marca china de maquillaje

9En medio de una ola de compras por Internet y del creciente nacionalismo entre los jóvenes consumidores chinos, Perfect Diary, la marca china de maquillaje en línea de cuatro años de antigüedad, está en conversaciones para recaudar entre 100 y 200 millones de dólares.

Si tiene éxito, la inversión duplicaría la valoración de la startup hasta 4.000 millones de dólares desde los 2.000 millones de dólares de la última vez que recaudó capital en marzo en una ronda de financiación dirigida por Tiger Global Management, según dijeron personas familiarizadas con las conversaciones.

Los Puntos

– Las marcas de cosméticos chinos en línea buscan recaudar entre 100 y 200 millones de dólares
– En conversaciones con los inversores para duplicar la valoración a 4.000 millones de dólares
– Los consumidores chinos se están orientando hacia las marcas nacionales

Perfect Diary, similar a Glossier en los Estados Unidos, es parte de una tendencia de las marcas de consumo de China que buscan desplazar a los minoristas tradicionales y a las marcas extranjeras. Mientras Glossier promueve sus productos en Instagram, la nueva empresa con sede en Guangzhou está aprovechando las redes sociales chinas como WeChat y la videoaplicación Douyin de ByteDance, así como las plataformas de comercio electrónico como Tmall de Alibaba, para montar un desafío contra rivales extranjeros más establecidos como Chanel o Estee Lauder.

Perfect Diary ha estado discutiendo la nueva recaudación de fondos con potenciales inversores como Warburg Pincus, TPG Capital y Blackstone Group, así como con inversores ya existentes como las empresas chinas de capital privado Hopu Management Investments y Boyu Capital. Las conversaciones están en curso y no han sido finalizadas y los detalles aún pueden cambiar, dijo la gente. La empresa se negó a hacer comentarios.

La competencia es cada vez más feroz en el mercado de cosméticos de China. Con China emergiendo como una de las economías más grandes en comenzar a recuperarse de la pandemia de coronavirus, las marcas globales dependen aún más de los consumidores chinos para apuntalar las ventas.

La consultora de investigación Gartner dijo en un informe de junio que los consumidores chinos se han vuelto más nacionalistas y conscientes de la salud desde el brote de Covid-19. Las marcas nacionales como Perfect Diary “florecieron durante la pandemia, lanzando productos virales de bajo costo y alto valor impulsados por los medios sociales en medio del bloqueo”, según el informe.

Las ventas de cosméticos en China cayeron un 80% en febrero en el punto álgido del cierre, pero en marzo el descenso interanual fue sólo del 20%, según McKinsey. Las ventas en línea crecieron entre el 20% y el 30%, dijo la consultoría, especialmente para el maquillaje de ojos.

Mientras tanto, los consumidores chinos, cada vez más jóvenes y ricos, están alejando sus gastos de las marcas extranjeras en varias categorías, incluyendo los cosméticos, según un informe del minorista online JD.com.

El auge de las compras en línea podría ser arrastrado por los vientos contrarios a la economía. En general, los compradores chinos siguen siendo cautelosos y las ventas al por menor en julio cayeron por séptimo mes consecutivo.

Los ejecutivos de Perfect Diary dijeron a los inversores a principios de este año que la empresa tiene como objetivo aumentar el valor total de las ventas en su plataforma este año a por lo menos 6.000 millones de yuanes (865 millones de dólares) desde los 3.800 millones de yuanes del año pasado.

El volumen de ventas en la primera mitad de este año fue de 2 mil millones de yuanes, un aumento del 70% en comparación con la primera mitad de 2019. Los inversores dicen que esperan que las ventas de la compañía tengan un gran incremento a finales de este año. Las ventas de cosméticos en línea en China suelen ser mucho más grandes en la segunda mitad del año gracias al festival de compras en línea del 11 de noviembre y otros eventos.

Perfect Diary, que forma parte de Guangzhou Yatsen Global, fue fundada en 2016 por Huang Jinfeng, un graduado de la Escuela de Negocios de Harvard y antiguo consultor de McKinsey que anteriormente trabajó en Procter & Gamble.

Yatsen ha estado tratando de lanzar más marcas para dirigirse a diferentes consumidores. Por ejemplo, la empresa ha lanzado una marca de productos para el cuidado de la piel llamada Abby’s Choice, que fue desarrollada con la opinión de los clientes, y ha adquirido una marca de cosméticos de vanguardia llamada Little Ondine, ambas disponibles en el Tmall de Alibaba.


Yunan Zhang
Via The Information

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