Reddit comprará Dubsmash rival de TikTok en el nuevo video Push

La adquisición, originalmente prevista para ser anunciada el lunes, marca un inesperado empuje de Reddit hacia el video móvil, junto con la oportunidad de hacer crecer su base de usuarios y el negocio de los anuncios.  

Reddit, el foro de discusión y agregador de noticias online de 15 años, ha aceptado comprar la videoaplicación de sincronización labial Dubsmash, una de las pocas startups que quedan para competir con TikTok, según dos personas con conocimiento directo del acuerdo.

La adquisición, originalmente prevista para ser anunciada el lunes, marca un inesperado empuje de Reddit hacia el video móvil, junto con la oportunidad de hacer crecer su base de usuarios y el negocio de los anuncios.  Poco después de que esta historia se publicara el domingo, Reddit anunció la adquisición en el blog de su compañía, con el director ejecutivo Steve Huffman diciendo que “nuestras plataformas enfocadas a la comunidad pueden coexistir y crecer a medida que aprendemos unos de otros”.


El Takeaway

La adquisición de la aplicación de vídeo con sincronización de labios muestra cómo las grandes empresas de tecnología se apresuran a capitalizar el creciente interés de los consumidores por los vídeos de corta duración, una categoría definida por TikTok.

No se pudo saber el precio de compra, pero se espera que los accionistas de Dubsmash sean pagados en gran parte con las acciones privadas de Reddit, dijo una de estas personas. Dubsmash, respaldado por capital de riesgo, recaudó unos 20 millones de dólares de inversores como Index Ventures, Raine Ventures, General Catalyst y Balderton Capital.

Dubsmash, que fue fundada en Berlín hace seis años y se trasladó a los EE.UU. más recientemente, estaba en conversaciones para vender a principios de este verano, atrayendo el interés de Facebook y Snap, The Information informó anteriormente.  Twitter también ha mirado recientemente la posibilidad de comprar la startup, según una persona con conocimiento de las discusiones.  Twitter se negó a hacer comentarios.

Las discusiones se producen cuando las empresas de la industria tecnológica están tratando de competir con TikTok, la aplicación de video de propiedad china que ha explotado en popularidad y que ha provocado un aumento en el número de personas que comparten videos cortos en los teléfonos móviles. Este año, Instagram, propiedad de Faceboo, YouTube, propiedad de Google, y Snap han lanzado rivales de TikTok en sus respectivas aplicaciones. Twitter recientemente añadió la posibilidad de publicar videos que desaparecen después de 24 horas, a los que llama Flotas.

La Administración Trump amenazó anteriormente con prohibir TikTok debido a su preocupación de que el propietario de la aplicación, ByteDance, compartiera datos personales de ciudadanos estadounidenses con el gobierno chino. Las discusiones entre los funcionarios de EE.UU. y ByteDance sobre un acuerdo para vender una participación a Oracle y Walmart han estado en curso durante meses.

Reddit se ha mantenido en gran medida fuera del video y sigue siendo más conocido por sus tableros de mensajes que están organizados en torno a diferentes temas. A principios de año, la dirección de Reddit se preocupó por el auge de TikTok, y los altos dirigentes han señalado en privado sus ambiciones de hacer más en vídeo, dijeron personas con conocimiento de la adquisición de Dubsmash. El año pasado Reddit lanzó “Reddit Public Access Network”, comúnmente conocida como RPAN, que permite a los usuarios emitirse a sí mismos jugando a un videojuego o a la música, haciendo arte o simplemente hablando con la cámara.

Reddit puede recaudar dinero

Por separado, Reddit mantuvo conversaciones para recaudar más financiación este verano, dijo una de estas personas, después de haber recaudado 300 millones de dólares el año pasado en un acuerdo liderado por el gigante chino de medios sociales Tencent, que tomó una participación minoritaria y valoró a Reddit en 3.000 millones de dólares posteriores al dinero. En términos de ingresos, Reddit es diminuta comparada con otras empresas de medios sociales. Recientemente le dijo a Ad Age que generó 100 millones de dólares en ingresos por anuncios en 2019.

Con Dubsmash, Reddit obtiene una aplicación que aún no ha generado ningún ingreso y que cuenta con un grupo relativamente pequeño pero de rápido crecimiento de usuarios activos. La empresa de investigación Apptopia estimó que la aplicación tenía aproximadamente medio millón de usuarios diarios a principios de agosto, aunque la aplicación ha acumulado cientos de millones de descargas desde que fue lanzada por primera vez. TikTok tiene aproximadamente 100 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos y es también enormemente popular en la India y otros países.

Reddit dijo que los videos de Dubsmash obtienen un total de 1.000 millones de vistas de video por mes, mientras que Reddit dijo en 2018 que su plataforma generaba 1.400 millones de vistas por mes. Dubsmash tiene menos de 15 empleados, todos los cuales se unen a Reddit en el acuerdo. La aplicación de Dubsmash seguirá funcionando por separado, pero sus herramientas de edición de vídeo se incorporarán a la aplicación de Reddit.

Dubsmash podría ayudar a Reddit a diversificar su base de usuarios en un momento en que la reputación de la compañía está bajo asedio por permitir la difusión de discursos de odio y contenido racista, como en el otrora popular subreddit de r/donald. En junio, el cofundador Alexis Ohanian renunció a la junta directiva, que era totalmente blanca, y pidió a la compañía que ocupara su puesto con un candidato negro. Reddit nombró más tarde al CEO de Y Combinator, Michael Seibel, que es negro, para la junta. Nombró a su segunda miembro de la junta negra, Paula Price, el mes pasado.

Durante el verano, Reddit reforzó sus políticas contra el acoso. Los ejecutivos de las empresas se han comprometido en los últimos meses a hacer más para mantener los mensajes dañinos fuera del sitio, que atrajo a 52 millones de usuarios activos diarios en octubre, un aumento del 44% desde el mismo momento del año pasado.

En su anuncio del domingo, Reddit dijo que el 25% de los usuarios de Dubsmash en EE.UU. son negros y que el 70% son mujeres. El jefe de contenido de Dubsmash, Barrie Segal, dijo recientemente al New York Times que los creadores negros son “poco reconocidos y no cuentan con los fondos necesarios, a pesar de haber hecho las mayores contribuciones a los medios sociales”.

“Tanto Reddit como Dubsmash comparten un arraigado respeto por la forma en que las comunidades se unen”, dijo el CEO de Reddit, Huffman, en la entrada del blog del domingo. “Dubsmash eleva a los creadores poco representados, mientras que Reddit fomenta un sentido de comunidad y pertenencia a través de miles de temas y pasiones diferentes. Está claro que nuestras misiones se alinean estrechamente y que nuestras plataformas centradas en la comunidad pueden coexistir y crecer a medida que aprendemos unos de otros”.

Esta historia ha sido actualizada para reflejar el anuncio de Reddit.


Alex Heath

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