Uberflip adquiere SnapApp para contenido más inteligente

Uberflip está adquiriendo SnapApp , que reúne a dos nuevas empresas que prometen ayudar a los vendedores a utilizar su contenido de manera más efectiva.

Uberflip está adquiriendo SnapApp , que reúne a dos nuevas empresas que prometen ayudar a los vendedores a utilizar su contenido de manera más efectiva.

El presidente y director de marketing Randy Frisch argumentó que Uberflip se centra en la experiencia de contenido, no en el marketing de contenido. En otras palabras, no está vendiendo herramientas de productividad y flujo de trabajo para que los especialistas en marketing escriban publicaciones de blog y creen videos. En cambio, les ayuda a presentar su contenido existente de una manera más inteligente y personalizada.

Por ejemplo, trabajó con la compañía de almacenamiento de datos Snowflake para crear flujos de contenido que resalten los temas que más probablemente atraigan la atención de diferentes prospectos de ventas, luego insertó esos flujos de contenido en los correos electrónicos de marketing de Snowflake.

“El marketing de contenidos ha tenido una mala reputación en algunos aspectos”, dijo Frisch, y señaló que ha habido “mucha consolidación en ese espacio en los últimos años”, por lo que Uberflip ha estado trabajando para distanciarse de ese término . (Con ese fin, Frisch recientemente publicó un libro con el colorido título “F # ck Content Marketing”.)

En cuanto a SnapApp, Escribí sobre las herramientas de contenido interactivo de la compañía en 2015 , pero el CEO de Uberflip, Yoav Schwartz, me dijo que el producto ha cambiado dramáticamente en los últimos años. 18 meses: ahora ofrece “una forma mejor y más inteligente de entender a un visitante” al “llenarlos de preguntas” mientras navegan por el sitio web de un vendedor.

Así que Schwartz ve esta adquisición, la primera de Uberflip, como una forma de ayudar a la compañía a mejorar sus recomendaciones de contenido personalizado.

“Vamos a dejar que SnapApp continúe ejecutándose tal cual”, agregó. “No vamos a intentar integrarnos el primer día. Vamos a dar tiempo para comprender cómo esas dos tecnologías pueden trabajar juntas “.

Frisch y Schwartz dijeron que entre 10 y 15 miembros del equipo de SnapApp se unirán a Uberflip, lo que elevará la plantilla total a alrededor de 150. Y la sede actual de SnapApp se convertirá en la oficina de Boston de Uberflip con sede en Toronto.

Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados. SnapApp recaudó anteriormente $ 22 millones en fondos, mientras que Uberflip recaudó $ 36 millones.


Tatiana Vazquez. Tatiana Vázquez es escritora de Noyola Magazine especializada en inversiones y startups emergentes.

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