La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha presentado una demanda para bloquear la adquisición de una navaja de afeitar directa al consumidor Harry por la empresa matriz de navajas de afeitar Schick Edgewell Personal Care .
En la queja , que fue anunciado el lunes, la FTC afirma que la unión de Harry a Edgwell probablemente provocaría “un daño significativo al eliminar la competencia”.
“Harry es un competidor excepcionalmente disruptivo en el mercado de afeitado húmedo, y ha obligado a sus rivales a ofrecer precios más bajos y más opciones a los consumidores de todo el país”, Daniel Francis, subdirector de la Oficina de Competencia de la FTC, dijo en un comunicado. “Las marcas Harry’s y Flamingo representan una amenaza competitiva significativa y creciente para las dos empresas que han dominado el mercado del afeitado húmedo durante décadas. El esfuerzo de Edgewell para acortar la competencia comprando a su nuevo rival promete serios daños a los consumidores “.
Edgewell anunció en mayo de 2019 que tenía la intención de comprar Harry’s por $ 1.4 mil millones . Pero esta demanda es un obstáculo importante para las empresas. La FTC votó por unanimidad para emitir la queja y buscar una orden de restricción y una orden judicial preliminar sobre el acuerdo, y un juicio administrativo está programado para el 30 de junio.
“El exitoso salto de 2016 de Harry de las ventas directas al consumidor en línea en tiendas físicas interrumpió más de una década de aumentos rutinarios de precios por un duopolio que alguna vez fue estable”, se lee en la queja. “Esta interrupción ha llevado a precios más bajos y nuevas ofertas de productos para consumidores de máquinas de afeitar. La adquisición propuesta neutralizaría “una de las marcas retadoras más exitosas jamás construidas”, eliminando la competencia cara a cara entre Harry y Edgewell, y eliminando al competidor independiente que interrumpió el duopolio estable y duradero de Edgewell y P&G “.
Harry’s se ha convertido en una popular marca directa para el consumidor de máquinas de afeitar, recaudando $ 375.2 millones en fondos totales, según Crunchbase. Su aumento más reciente fue de $ 112.6 millones en la Serie D en diciembre de 2017. Compite con gigantes de la navaja como Edgewell y Procter & Gamble (propietario de Gillette), pero también con Dollar Shave Club , que fue adquirido por Unilever .
El CEO de Edgewell, Rod Little, y los co-CEOs de Harry, Jeff Raider y Andy Katz-Mayfield, expresaron su decepción por la demanda de la FTC en un comunicado emitido el lunes.
“Estamos decepcionados de que la FTC esté intentando bloquear nuestra combinación con Edgewell y estamos evaluando el mejor camino a seguir”, dijeron Raider y Katz-Mayfield. “Creemos firmemente que la compañía combinada ofrecerá marcas y productos excepcionales a un gran valor y estamos decididos a brindar esos beneficios a los consumidores”.
Crédito de la ilustración: Li-Anne Dias
